Classificação das marcas: os atores do e-commerce exibem forte avanço

Por

Matthieu Guinebault

Publicado em
8 de jun. de 2015

Na lista 2015 das marcas da PricewaterhouseCoopers por sua capitalização na bolsa, se LVMH, Nike, Inditex e L'Oréal mantêm sua posição, são os atores da venda em linha e das novas tecnologias que dominam.

Em relação à lista de classificação anterior, preparada em 2009, o Chinês Alibaba opera assim sua entrada diretamente na 22.ª posição, seguido na 34.ª pelo seu concorrente americano Amazon. Outrora na 3.ª posição, o Walmart cai, por seu turno, para a 12.ª posição da lista.
 
Com isso, a marca deixa espaço para o gigante da tecnologia e da web: Apple entroniza-se na primeira posição, escalando 32 lugares, à frente do Google, que avança 20 posições, enquanto Facebook entra na 17.ª posição.

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Por seu lado, a P&G cai nove posições passando para 19.ª, ao passo que sua concorrente Unilever ganha nove lugares, tornando-se 51.ª. Mais em baixo, L'Oréal ganha 20 posições e torna-se 75.ª da lista.
 
A empresa francesa é seguida de perto pela Espanhola Inditex. Assim, a casa mãe da Zara opera sua entrada na lista diretamente na 77.ª posição. Ela ultrapassa a gigante do luxo LVMH, que ocupa o 92.º lugar, bem como a fabricante de equipamentos desportivos Nike, que está na 99.ª posição.