Copenhagen Fashion Week revela novo formato híbrido
A Copenhagen Fashion Week (CFW) lançou mais detalhes sobre como será o evento, nas suas novas datas de 9 a 12 de agosto, com a notícia de que desta vez estará num formato "híbrido". O novo formato irá misturar experiências digitais com eventos físicos.
Isto fica aquém da abordagem totalmente digital que está a ser adoptada por eventos, como a London Fashion Week deste fim-de-semana, mas também reconhece que uma semana de moda completamente física não é possível no mundo pós-coronavírus imediato.
"Embora convencida de que as soluções digitais nunca poderão substituir a experiência emocional e sensorial de ver fisicamente as coleções, esta edição marca o início de uma nova era para a Copenhagen Fashion Week, onde a apresentação e distribuição de desfiles em formato digital é agora mais crucial do que nunca", disse a CEO do evento, Cecilie Thorsmark. "Estamos extremamente entusiasmados por ver como este desenvolvimento pode promover material criativo original e cultivar novas relações com editores, compradores e consumidores".
Na CFW haverá conteúdos ao vivo e pré-gravados das marcas, com a plataforma digital renovada, concebida para "garantir que editores, compradores e consumidores possam aceder a todo o material, independentemente da sua localização em todo o mundo".
"Ao longo dos últimos anos, colocámos Copenhaga no mapa global da semana da moda, dando aos nossos convidados internacionais uma autêntica experiência de moda escandinava - aqui mesmo na capital da Dinamarca", acrescentou Thorsmark. "Agora estamos a expandir o nosso universo digital para partilhar esta experiência, utilizando um formato híbrido que permite o acesso à Semana da Moda de Copenhaga apesar das restrições de viagens - e esperamos chegar a muitos novos públicos".
Para que o aspecto digital funcione o melhor possível, a CFW criou um conselho consultivo digital composto pelo fundador da Ganni, Nicolaj Reffstrup; pelo CEO da Stine Goya, Thomas Hertz; pela diretora criativa da Holzweiler, Susanne Holzweiler; pela diretora criativa da Hope, Frida Bard; e pelo CEO da agência criativa Moon, Martin Gjesing.
Entretanto, os aspectos físicos do evento terão um núcleo físico central, chamado CPHFW Hub, "para reunir a indústria para eventos sociais, apresentações, palestras, entrevistas e muito mais". Além disso, como de costume, haverá espectáculos físicos e apresentações na agenda oficial em locais únicos selecionados pelas marcas individualmente.
O evento foi programado para 8 de agosto, logo após o governo dinamarquês ter levantado a proibição de reuniões de mais de 200 pessoas. Mas, a CFW disse que isto não significa voltar ao "business as usual para espectáculos e apresentações ao vivo, uma vez que devem ser respeitadas as precauções relativas, por exemplo, ao distanciamento social".
Thorsmark rematou que "as marcas com montras ao vivo precisam de ser flexíveis e adaptáveis no seu planeamento".
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