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Coty impulsiona recursos de tecnologia de beleza através de parceria com Perfect Corp
O grupo americano de cosméticos, Coty, Inc., assinou um acordo de longo prazo com o provedor de soluções de tecnologia de beleza, Perfect Corp, que consiste em incorporar experiências de realidade aumentada (RA) e inteligência artificial (IA) nos kits de ferramentas de marketing digital das suas marcas.
Algumas das ferramentas de beleza digital que o acordo irá proporcionar para a Coty são testes virtuais de maquilhagem, diagnósticos de pele online e serviços de personalização baseados em dados. Estas serão implementadas em todo o portfólio de marcas de beleza da empresa, que inclui nomes como CoverGirl, Sally Hansen e Philosophy.
Além de serem usadas para aprimorar a experiência de e-commerce, as ferramentas oferecidas pela Perfect Corp também serão levadas às lojas para proporcionar interações de produtos sem contato que atendam às preocupações dos consumidores em relação a higiene e segurança, procuras que surgiram com a pandemia de COVID-19.
"Esta parceria acrescenta uma nova dimensão à jornada digital da Coty, incorporando algumas das melhores tecnologias de realidade virtual e aumentada que ajudarão todo o portfólio das nossas marcas a oferecer a melhor experiência digital do usuário e, como resultado, ajudar a avançar nas vendas sociais", declarou num comunicado o diretor digital da Coty, Jean-Denis Mariani.
"Imagine fazer uma live com a sua marca de maquilhagem favorita e descobrir um novo batom através do seu influencer favorito, experimentando o produto virtualmente a partir do seu sofá, sem ter de sair da transmissão ao vivo", acrescentou o executivo, destacando o tipo de experiência que a empresa espera criar com as ferramentas da Perfect Corp.
Como parte da parceria, a Coty e Perfect Corp também traçaram um plano de desenvolvimento para a criação conjunta de uma tecnologia de beleza exclusiva para o grupo de cosméticos sediado em Nova Iorque.
O acordo faz parte da estratégia mais ampla da Coty "Digital-First Omnichannel", que contempla o investimento em e-commerce e em iniciativas de venda direta ao consumidor, com o objetivo de impulsionar o storytelling digital.
No ano fiscal encerrado em 30 de junho de 2021, a Coty reportou um prejuízo líquido de 166,3 milhões de dólares (143,64 milhões de euros) e uma receita de 4,63 mil milhões (4 mil milhões de euros).
Mais conhecida pelo aplicativo de teste de maquilhagem YouCam, a Perfect Corp anunciou recentemente o lançamento da sua tecnologia AI Face Analyzer, que visa ajudar as marcas a fornecer melhores recomendações de produtos aos consumidores, mediante a deteção de mais de 70 características faciais.
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