Cross e Bendjima protagonizam a nova campanha da Farfetch
A Farfetch revelou a sua última campanha para a primavera-verão 2023 com as características criativas da famosa atriz americana Marcia Cross de Desperate Housewives e do modelo franco-argelino Younes Bendjima.
O e-tailer disse que os protagonistas da campanha "se acrescentam à fila de ícones da cultura pop cult que protagonizaram campanhas anteriores da marca Farfetch", incluindo Kim Cattrall e Leighton Meester.
As marcas envolvidas na campanha incluem a Acne Studios, Burberry, Dolce & Gabbana, Ferragamo, Jil Sander, Miu Miu, Prada, Saint Laurent, Valentino e Zegna.
A nova campanha celebra peças de luxo "e a ideia de que só precisa de se vestir por si e não por mais ninguém".
Tendo isso em mente, numa cena, Cross é vista "a vestir-se para si própria e a dançar feliz sozinha com um belo vestido vermelho da Ferragamo".
Também foi fotografada numa declaração Dolce & Gabbana com um casaco estampado de leopardo a dizer: "Estou tão cansada das opiniões de todos os outros que posso fazer as minhas próprias escolhas".
Entretanto, Bendjima é visto num blazer sem mangas negro por Jil Sander, dizendo: "Estou tão cansado das opiniões dos outros, que posso fazer as minhas próprias escolhas: o que se pode perder, quando se está a fazê-lo?"
O diretor criativo da Farfetch, Yannis Henrion, disse que são "um par improvável de ícones de estilo" e a empresa "queria dar a Marcia a oportunidade de mostrar como é o seu próprio estilo, uma vez que é tão icónica e feroz na vida real como nos seus melhores papéis no ecrã".
Acrescentou que "Younes tem uma aura tão tranquila para si próprio, uma alma amável com um estilo impecável. É brilhante ser capaz de retratar ambos os lados do espectro; mostrando duas grandes personalidades que gostam de se expressar com o seu estilo e de compor a sua própria estética".
Para além das imagens e do vídeo, a narrativa da campanha para a primavera-verão 2023 será "alargada globalmente pela comunidade Farfetch" através dos meios de comunicação social, incluindo o TikTok e Instagram. Em ambas estas plataformas chave, os criadores produzirão conteúdos "inspirados pela campanha, sendo o som um ingrediente emocional reconhecível em todos os conteúdos". A comunidade "será convidada a recriar as suas cenas favoritas da campanha utilizando a nossa banda sonora e as nossas mordidas sonoras de talento".
A campanha irá também tirar o máximo partido da tendência de desencaixotar os meios de comunicação social e "adoptará um formato próprio e consistente de co-criação com a Farfetch em torno do(s) produto(s) chave de desencaixotamento escolhido(s) pela nossa comunidade".
Utilizando #YourChoiceYourFARFETCH, cada um deles mostrará "um produto chave da sua escolha que fala ao seu estilo pessoal, de uma forma que é única para a Farfetch como inspirada pela nossa campanha".
Além disso, haverá "curadorias semanais de estilos de tendências, produtos de culto e/ou marcas emergentes para inspirar a sua comunidade, sendo um local de descoberta da moda de luxo e beleza".
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