Da Chanel à Kenzo: o luxo aposta em jogos para o Natal

Por

Dominique Muret

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
22 de dez. de 2022

Neste período de fim de ano, as marcas de luxo estão a apostar em iniciativas diferentes para seduzir os consumidores e incentivar as compras. Os jogos mostram-se a oportunidade perfeita para atingir os clientes mais jovens, e nomes como a Chanel e Kenzo entenderam o recado e lançaram dois jogos lúdicos.

A histórica marca francesa, Chanel, faz a sua primeira incursão no universo dos jogos, com uma versão para telemóvel nomeada "Chanel Moon Walk". A experiência embarca o público numa emocionante expedição à lua a bordo de um vaivém espacial. O objetivo é destruir o máximo de meteoritos possível e apanhar no caminho os produtos de beleza selecionados pela marca para o Natal. No fim do jogo, os itens podem ser adquiridos diretamente na loja virtual da Chanel.

Acessível uma vez digitalizado um código QR no site da maison e fácil de usar, o jogo parece projetado para agradar a todos os públicos com as suas imagens levemente retro e música "Kelly Watch The Stars", do grupo Air. Criado com a agência Mazarine, que já desenvolveu outros projetos para a marca, está disponível em 30 países até ao dia 1 de janeiro.

Mudança de cenário com o "Kenzo run", o jogo desenvolvido pela marca italiana de luxo do grupo LVMH, Kenzo, que é pilotada pelo designer japonês, Nigo. Disponível online no site da marca até 31 de dezembro, o jogo permite escolher uma personagem e lançá-la no labirinto da cidade virtual futurística da Kenzo. O objetivo é angariar fichas em forma de flores Boke, inspiradas no desenho icónico da maison, enquanto salta obstáculos e pega atalhos para evitá-los, à medida que o ritmo intensifica conforme se avança.

Os melhores jogadores concorrem a "brindes exclusivos", enquanto aquele que tiver obtido a maior pontuação ganha um convite para assistir ao desfile para a estação de outono-inverno 2023/24 da Kenzo, que acontecerá em Paris no dia 20 de janeiro. O vencedor ganha também uma passagem aérea e hospedagem em hotel.