De Cali a Paris, a colombiana Johanna Ortiz brilha na Fashion Week
Convertida pelo seu próprio mérito numa das maiores embaixadoras do design colombiano, a criadora Johanna Ortiz é a impulsionadora de uma das marcas mais reconhecidas fora da suas fronteiras. Enquanto o nome do criativo Esteban Cortázar, nascido em Bogotá, foi o grande representante colombiano na Paris Fashion Week nos últimos anos, antes de se afastar das passarelas em 2019, agora é a sua compatriota Johanna Ortiz quem assume o testemunho no concorrido calendário de propostas de moda da capital francesa.
“Effortless, elegante, boémia e divertida” são as palavras com as quais a designer Johanna Ortiz define a sua marca homónima à FashionNetwork.com, por altura da sua recente apresentação no restaurante CoCo do Palais Garnier. Uma apresentação à moda antiga, intitulada “Le charme discret de la Bohème” (“O charme discreto de Bohème”) na qual desfilaram 48 looks inspirados no estilo da mecenas e musa francesa Madeleine Castaing ou na estética do rocker Mick jagger.
Ombreiras oversize, casacos de couro com franjas, casacos de pele sintética, estampados boémios ou jaguares pintados à mão foram alguns dos detalhes de uma coleção cuja paleta foi marcada pele cor bordeaux ou pelos tons chocolate e caramelo. A proposta incluiu ainda uma colaboração com a empresa espanhola The Extreme Collection para a confeção de blazers e casacos.
A criadora lembra sobre o seu início, depois de estudar design de moda na Colômbia: “Comecei a marca com designs orientados para resortwear ou para a praia e não demorei muito a vestir a primeira-dama colombiana, apresentadores de televisão ou celebridades nacionais. Tinha um estilo mais latino-americano.” Ciente do seu impacto mediático, Johanna Ortiz reflete: “Estou muito entusiasmada por ser uma embaixadora da moda da Colômbia e da América Latina em geral, com a capacidade de quebrar os padrões estabelecidos e apresentar diferentes propostas que eram menos conhecidas até agora.”
Com duas décadas de história, a empresa fundada em Cali em 2003 deu o seu grande salto internacional em 2014, quando a retalhista de luxo fundada por Lauren Santo Domingo e Áslaug Magnúsdóttir selecionou a empresa colombiana para fazer parte do seu catálogo online. Desde então, a ascensão dos glamorosos designs de estampados originais e técnicas artesanais tem sido meteórica.
Destacando os Estados Unidos e o Reino Unido como os principais mercados, Johanna Ortiz afirma: “Foi a primeira coleção que vendemos fora das nossas fronteiras e, atualmente, 95% da nossa produção é destinada à exportação.” Fabricada localmente na Colômbia, a marca de luxo emprega atualmente 440 artesãos (78% mulheres).
"Made in" Colômbia com sucesso online
Um trabalho de preservação do artesanato e da comunidade local que levou a designer a contar com duas lojas próprias na Colômbia, uma rede internacional de pontos de venda em espaços como o Le Bon Marché, em Paris, ou o El Corte Inglés em Espanha, bem como uma poderosa presença online em plataformas como MyTheresa, Matchesfashion, Farfetch ou Luisa Via Roma.
Após ter impulsionado a marca nos seus primórdios no estrangeiro, as vendas online continuam a ser essenciais para o seu negócio, representando mais de 60% da faturação. Recentemente, Johanna Ortiz lançou a sua própria boutique online para “não depender apenas do que convém aos compradores das plataformas de e-commerce para as suas clientes”.
As reconhecíveis peças da colombiana estão posicionadas num segmento premium, com tops a partir de 495 dólares e vestidos de 1500 a 3250 dólares. Em 2020, Johanna Ortiz entrou no segmento da moda acessível ao tornar-se a primeira marca latino-americana a assinar uma colaboração com a H&M.
Diz Johanna Ortiz: “O caminho percorrido até aqui foi extremamente enriquecedor. Aprendi muito sobre o negócio e afirmei a minha perspetiva de empoderamento feminino. Tenho a sorte de estar rodeada de tantas mulheres talentosas que me inspiram.” Os planos futuros da empresa passam pela abertura de duas lojas físicas em Nova Iorque, cidade que tem acolhido regularmente as suas apresentações na semana da moda, e pela aposta na estreia europeia através da sua presença na Semana da Moda de Paris.
Antes de rumar a Madrid, onde esta semana vai receber um prémio pela sua carreira, a consagrada designer conclui com um sorriso: “A moda tem que ser divertida, não trabalhamos na banca nem em medicina. A nossa função é celebrar a vida e a mulher.”
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