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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
21 de dez. de 2017
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3 Minutos
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De joias a relógios, sites de partilha oferecem acesso ao luxo

Por
Reuters API
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
21 de dez. de 2017

As plataformas online que oferecem aluguer ou partilha de relógios ou joias estão a ingressar no mercado de artigos de luxo, enquanto uma mudança nos hábitos de consumo começa a liderar o mercado.


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Aproveitando o modelo económico de partilha popularizado por empresas como a Airbnb, empresas convidam as pessoas a desfrutarem de marcas de luxo sem gastar uma fortuna. Através de uma taxa mensal fixa, o cliente pode usufruir de um relógio Rolex por algumas semanas, enviar de volta e trocar por outra marca de luxo.

As empresas dizem que o mercado de aluguer ou coinvestimento em itens que vão desde joias até obras de arte está a ganhar força entre os clientes relativamente bem-sucedidos, que querem experimentar um padrão de vida mais elevado e aspiram à riqueza. 

"A geração moderna leva uma vida muito diferente, as pessoas querem ampliar as suas opções", diz Marco Abele, que trabalhou com digital no Credit Suisse e agora está a desenvolver a plataforma de partilha TEND, que será lançada na Suíça em março.

A plataforma oferece às pessoas maneiras de comprar participações negociáveis ​​num Porsche ou uma vinícola, para obter um retorno sobre o seu investimento e a hipótese de dar voltas ocasionais no carro ou obter garrafas personalizadas.

Ao "democratizar" o luxo, os seus consumidores-alvo não são todos apenas homens ou mulheres: o seu património líquido seria de cerca de 100.000 a 1 milhão de francos suíços, diz Marco Abele.

Embora ainda seja pequena, espera-se que a economia partilhada cresça de cerca de 15 mil milhões de dólares, em 2016, para 335 mil milhões de dólares até 2025, de acordo com a PricewaterhouseCoopers. O luxo é apenas uma pequena parte disso, mas tem potencial.

"Não é um mercado significativo, mas está caminhar para se tornar", diz Olivier Abtan, especialista de luxo do Boston Consulting Group. "Há muitas start-ups e, especialmente, jovens empenhados nisso”.

Eleven James, um site de aluguer de relógios baseado nos Estados Unidos e lançado em 2014, considera entrar no mercado de joias e obras de arte e pode expandir-se no estrangeiro, diz o presidente-executivo, Olivier Reza.

A empresa, cujas taxas mensais variam de 150 a 500 dólares, dependendo do valor dos relógios, costumava alugar o seu próprio stock mas, em novembro, abriu-se a colecionadores que desejavam alugar os seus relógios. "Isso ocorreu principalmente por causa da procura dos consumidores", diz Reza. "As pessoas têm muitos relógios, mas além de não ser possível usá-los todos de uma vez, elas enjoam”.

TESTE ANTES DE COMPRAR

Para alguns fabricantes de luxo, este mercado emergente pode ser um desenvolvimento indesejável. Estes acabaram de começar a aceitar o comércio eletrónico, após um longo período a temer que as vendas online diluíssem as suas marcas, e ainda estão a lutar para controlar a distribuição, resistindo à mudança para sites convencionais como a Amazon.

Agora, correm o risco de perder as vendas quando as pessoas alugarem um artigo de luxo que eles oferecem, tornando os itens mais acessíveis e omnipresentes, e prejudicando a sua exclusividade.

Ainda assim, o aluguer de vestidos de festa ou itens de marcas como Chanel ou Louis Vuitton existem há muito tempo, assim como coinvestimentos em ativos, incluindo jatos particulares e iates. As plataformas online oferecem um meio de expansão rápida desses serviços.

Para o entusiasta de relógios Chi Chan, de 43 anos, e desenvolvedor de TI baseado em Nova Iorque, que enviou quatro relógios para Eleven James, o site de aluguer é uma maneira de testar antes de comprar. "Às vezes, intimida ir à uma loja com vendedores que te julgam", diz Chan, sugerindo que isso não ocorre no modelo de aluguer online.

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