Decathlon supera barreira dos 15 mil milhões de euros em vendas em 2022
Depois de recuperar e superar o seu nível de atividade pré-pandemia em 2021, a gigante da distribuição de artigos desportivos Decathlon fez novos progressos em 2022 e ultrapassou o marco simbólico dos 15 mil milhões de euros. No ano passado, a empresa da família Mulliez registou um crescimento de 12%, gerando precisamente 15,4 mil milhões de euros de volume de negócios. Para a dirigente da Decathlon, Barbara Martin Coppola, que assumiu o cargo há um ano, trata-se de uma “performance sólida num contexto económico e geopolítico mundial instável”.
O resultado líquido do grupo presente em 72 países atingiu os 923 milhões de euros em 2022, contra os 913 milhões gerados em 2021 (+1%). A empresa especifica que este relatório leva em consideração "o impacto da suspensão das atividades comerciais das lojas e do site de e-commerce na Rússia anunciada a 29 de março de 2022".
A Decathlon também sublinha que gerou 17% das suas vendas graças à sua loja online, o que representa uma participação menor do que em 2021 (21% da atividade), mas continua superior a 2019, quando a cadeia realizou apenas 8% do seu volume de negócios online.
Comprometida com um movimento para reduzir o seu impacto no planeta, a retalhista afirma ter medido, pela primeira vez, uma queda de 1,5% nas suas emissões absolutas de carbono, enquanto produtos com design mais responsável representaram 23% das vendas em 2022 (face a 10% no ano precedente). A empresa tem como objetivo alcançar os 100% de artigos de design ecológico em 2026.
Comentando este balanço na rede profissional LinkedIn, Barbara Martin Coppola afirma que está determinada "a continuar a dissociar o crescimento e as emissões de CO2 para preservar” o seu “terreno de jogo”. “É por isso que a reparação de dois milhões de produtos no ano passado é apenas o início.”
Para o futuro, o novo roteiro da marca, que visa “permitir que todas as pessoas, em todo o mundo, beneficiem dos benefícios do desporto”, tem quatro pilares: aumentar a proposta de valor (experiência do cliente), o desenvolvimento de modelos circulares para alcançar a neutralidade de carbono até 2050, a construção de uma cadeia de valor omnicanal de ponta e, por fim, o apoio aos colaboradores no seu desenvolvimento.
Empregando 105 mil pessoas em todo o mundo – 55 mil das quais são acionistas da empresa – a Decathlon conta com uma rede de 1751 lojas, número que se mantém estável em relação ao final de 2021, quando somava 1747 unidades.
Nesses pontos de venda, a marca nascida em 1976 impulsiona marcas próprias, segmentadas por desporto e tipo de prática. Estas multiplicaram-se nos últimos anos e já chegam às 63 marcas, desde as mais conhecidas (Quechua, Tribord, Kalenji, etc.) até às mais confidenciais (Nyamba para pilates, Sandever para beach tennis, Kuikma para padel…).
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