Decenio aposta em nova estratégia de comunicação e anuncia colaboração com Alexandra Moura

Mais do que um nova coleção, na nova temporada a Decenio quer apresentar uma marca rejuvenescida e com objetivos renovados. Este outono-inverno, a insígnia de moda portuguesa aposta numa nova estratégia de comunicação focada na presença digital para atrair um público mais jovem. Entre as novidades encontra-se ainda uma surpreendente colaboração com a designer Alexandra Moura.


A nova estratégia de comunicação da Decenio arrancou com o novo editorial de moda da marca, dirigido por Tiago Ferreira - Fotografia: Divulgação

A transformação da Decenio arranca com uma estratégia de comunicação impulsionada por “objetivos ambiciosos que passam por dar prioridade à sua presença digital e, ao mesmo tempo, atingir um público mais jovem de forma a rejuvenescer a marca”, pode ler-se no comunicado da marca, que sublinha que a nova abordagem assenta em “originalidade e disrupção” e “terá o Instagram como plataforma de comunicação preferencial”. A escolha desta rede social não foi aleatória e visa atrair as gerações mais jovens, que ainda não encaram a Decenio como uma marca para a sua faixa etária. O primeiro passo desta nova estratégia é o novo editorial de moda da marca, dirigido por Tiago Ferreira, que começou na terça-feira, 3 de setembro, a ser revelado na página de Instagram da Decenio.
 
Até ao final do ano, garante a marca, “serão muitas as surpresas que a Decenio vai revelar”. O objetivo, sublinha Maria Manuel Sousa, diretora de marketing da Decenio, é “gerar valor para a marca, e desta forma ampliar o alcance internacional” da mesma.
 
Entre estas ações encontra-se uma inesperada colaboração com a criadora Alexandra Moura, que foi convidada a criar uma coleção para a marca que reflita a sua interpretação da mesma. “Quando começámos a delinear esta nova estratégia, Alexandra Moura foi o primeiro nome em que pensámos”, garante Maria Manuel Sousa. “ Identificamos nela valores que combinam com os que queremos para a marca. Para além, claro, de tudo o que a Alexandra representa para a moda portuguesa.” Recorde-se que Alexandra Moura apresenta desde 2002 as suas coleções nos circuitos nacional e internacional e, desde a coleção outono-inverno 2019/20, integra o calendário oficial da Semana de Moda de Milão. A criadora desenvolve guarda-roupa para artistas como Joana Vasconcelos ou a fadista Gisela João, bem como figurinos para espetáculos de dança.


Com a sua nova estratégia, a Decenio pretende chegar a clientes mais jovens, que ainda não encaram a marca como sendo dirigida à sua faixa etária - Fotografia: Divulgação

Inicialmente surpreendida pelo convite, rapidamente Alexandra Moura se deixou conquistar pelo desafio de criar uma coleção que confira uma versão mais urbana à Decenio: “Acho que foi precisamente por estarmos tão longe do que a Decenio faz que viu potencial em trabalhar connosco. De repente, vemos uma marca já com um caminho percorrido a aliar-se à moda de autor para criar uma linguagem nova. É uma verdadeira surpresa e algo novo na moda portuguesa.”
 
Com um percurso de mais de 25 anos, a Decenio desenvolve coleções de senhora e homem. Com uma rede de 31 lojas próprias no mercado nacional, cinco das quais outlet e um corner no El Corte Inglés, a marca está ainda presente em cerca de 50 lojas multimarca. Além fronteiras, comercializa as suas criações a em cerca de 26 países através da sua loja online. 

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