Decenio aposta em nova estratégia de comunicação e anuncia colaboração com Alexandra Moura

Por

Estela Ataíde

Publicado em
4 de set. de 2019

Mais do que um nova coleção, na nova temporada a Decenio quer apresentar uma marca rejuvenescida e com objetivos renovados. Este outono-inverno, a insígnia de moda portuguesa aposta numa nova estratégia de comunicação focada na presença digital para atrair um público mais jovem. Entre as novidades encontra-se ainda uma surpreendente colaboração com a designer Alexandra Moura.

A transformação da Decenio arranca com uma estratégia de comunicação impulsionada por “objetivos ambiciosos que passam por dar prioridade à sua presença digital e, ao mesmo tempo, atingir um público mais jovem de forma a rejuvenescer a marca”, pode ler-se no comunicado da marca, que sublinha que a nova abordagem assenta em “originalidade e disrupção” e “terá o Instagram como plataforma de comunicação preferencial”. A escolha desta rede social não foi aleatória e visa atrair as gerações mais jovens, que ainda não encaram a Decenio como uma marca para a sua faixa etária. O primeiro passo desta nova estratégia é o novo editorial de moda da marca, dirigido por Tiago Ferreira, que começou na terça-feira, 3 de setembro, a ser revelado na página de Instagram da Decenio.
 
Até ao final do ano, garante a marca, “serão muitas as surpresas que a Decenio vai revelar”. O objetivo, sublinha Maria Manuel Sousa, diretora de marketing da Decenio, é “gerar valor para a marca, e desta forma ampliar o alcance internacional” da mesma.

Entre estas ações encontra-se uma inesperada colaboração com a criadora Alexandra Moura, que foi convidada a criar uma coleção para a marca que reflita a sua interpretação da mesma. “Quando começámos a delinear esta nova estratégia, Alexandra Moura foi o primeiro nome em que pensámos”, garante Maria Manuel Sousa. “ Identificamos nela valores que combinam com os que queremos para a marca. Para além, claro, de tudo o que a Alexandra representa para a moda portuguesa.” Recorde-se que Alexandra Moura apresenta desde 2002 as suas coleções nos circuitos nacional e internacional e, desde a coleção outono-inverno 2019/20, integra o calendário oficial da Semana de Moda de Milão. A criadora desenvolve guarda-roupa para artistas como Joana Vasconcelos ou a fadista Gisela João, bem como figurinos para espetáculos de dança.

Inicialmente surpreendida pelo convite, rapidamente Alexandra Moura se deixou conquistar pelo desafio de criar uma coleção que confira uma versão mais urbana à Decenio: “Acho que foi precisamente por estarmos tão longe do que a Decenio faz que viu potencial em trabalhar connosco. De repente, vemos uma marca já com um caminho percorrido a aliar-se à moda de autor para criar uma linguagem nova. É uma verdadeira surpresa e algo novo na moda portuguesa.”
 
Com um percurso de mais de 25 anos, a Decenio desenvolve coleções de senhora e homem. Com uma rede de 31 lojas próprias no mercado nacional, cinco das quais outlet e um corner no El Corte Inglés, a marca está ainda presente em cerca de 50 lojas multimarca. Além fronteiras, comercializa as suas criações a em cerca de 26 países através da sua loja online.