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Novello Dariella
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7 de dez. de 2021
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Deloitte: vestuário desportivo de luxo cresce mais rápido do que o tradicional

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
7 de dez. de 2021

De acordo com o mais recente ranking "Global Powers of Luxury Goods 2021", elaborado pela Deloitte, as 20 marcas de crescimento mais rápido este ano são especializadas em luxo informal, incluindo sportswear e moda urbana.
 

A marca de blusões Moncler mantém-se há mais de seis anos no Top 20 das marcas de maior crescimento - Moncler


A pandemia mudou de facto as regras do jogo, retirando a LVMH, Kering e Chanel do Top 20, e substituindo-as por especialistas em moda casual, como a Canada Goose, Golden Goose e Sportswear Company (Stone Island). Estas marcas ficaram em 3.º, 4.º e 5-º lugar, respetivamente, no Top 20 da Deloitte das marcas de maior crescimento; enquanto que a Barbour ficou em 11.º, a PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein) em 14.º e a Moncler em 20.º.
 
Vale a pena destacar que a Moncler figura pelo sexto ano consecutivo neste Top 20, tendo registado em 2020 uma das maiores margens líquidas no ranking da empresa de auditoria, situando-se entre as 100 maiores de artigos de luxo do mundo, com 20,9%, apenas atrás da Hermès, que apresentou uma margem líquida de 21,7%. A Moncler acelerou o seu crescimento em 2021, em particular com a aquisição da Sportswear Company.

Para estabelecer o seu ranking das 20 empresas de crescimento mais rápido, a Deloitte considera a taxa de crescimento ao longo de três anos, nomeadamente para esta última edição de 2021, entre 2017 e 2020. A taxa média de crescimento destas 20 marcas aumentou 10% nesse período, ou seja, uma taxa cinco vezes maior do que a registada entre o Top 100.

A líder do Top 20 é a plataforma luso-britânica Farfetch, fundada pelo economista português José Neves, que também detém o New Guards Group, empresa italiana que reúne as marcas de streetwear mais cobiçadas do momento, como a Palm Angels, Heron Preston, ou ainda a licença de produção e distribuição da Off-White. O site de e-commerce também entrou pela primeira vez no ranking da Deloitte este ano, assim como Golden Goose e Sportswear Company. O relojoeiro suíço Richard Mille ficou em segundo lugar.
 

As 20 marcas de crescimento mais rápido do Top 20 da Deloitte - Deloitte


Este ano, o Top 20 das marcas com crescimento mais rápido foi marcado por um maior número de marcas de moda, graças à popularidade das especializadas em roupas desportivas. Estas passaram de seis para 10 num ano, enquanto a representatividade do setor de joias e relojoaria também aumentou, com seis empresas. O número de players de beleza caiu para metade, totalizando apenas três empresas este ano, enquanto nenhuma marca de acessórios (bolsas e sapatos) foi incluída no ranking.
 
Do ponto de vista geográfico, a distribuição também mudou. Itália e Reino Unido tornaram-se os países com o maior número de empresas de luxo de alto crescimento, cada um com quatro empresas entre as 20 primeiras. Seguem-se os Estados Unidos com três empresas, e a China com duas. De destacar também que França esteve presente graças a uma única marca, a Zadig & Voltaire, que subiu para o 10.º lugar.
 

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