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Demna Gvasalia deixa a sua marca Vetements

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 16 de set de 2019
Tempo de leitura
access_time 3 Minutos
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Demna Gvsalia afasta-se da Vetements. A notícia foi divulgada na segunda-feira de manhã, para surpresa geral. Apenas cinco anos após o lançamento da marca de prêt-à-porter streetwear de alta gama, o designer nascido na Geórgia anuncia a sua saída através de um comunicado de imprensa, assinado com o seu irmão Guram Gvasalia, responsável pela gestão da casa, publicado pelo site da revista americana WWD.


Demna Gvasalia - DR


O designer explica que acredita ter alcançado o seu objetivo. "Comecei a Vetements porque a moda me entediava. Contra todas as probabilidades, a moda mudou de uma vez por todas desde o aparecimento da Vetements e isso abriu a porta para muitas outras. Portanto, sinto que cumpri a minha missão como inovador em termos conceptuais e de design com esta marca excecional, enquanto a Vetements amadureceu e se tornou uma empresa capaz de transformar a sua herança criativa num novo capítulo."
 
Como lembra Guram Gvasalia, "a Vetements sempre foi um coletivo de mentes criativas”. “Continuaremos a expandir ainda mais os limites, respeitando os códigos e valores autênticos da marca, e continuaremos a apoiar a criatividade honesta e o talento genuíno." O diretor-geral da marca continua: "O que Demna alcançou nos últimos anos representa um capítulo importante na história da Vetements. Somos muito gratos a Demna por contribuir para o grande impulso da marca."

Quando lançou a marca de prêt-à-porter Vetements em 2014, o designer georgiano de 38 anos, alemão por adoção, sonhava sair do “fashion system" e "das regras que este impõe a todos" . Oprimido pelo seu sucesso, viu-se no entanto novamente engolido pelo sistema, certamente com a sensação de ter contornado a questão.

O seu último desfile, no McDonald's dos Champs-Elysées, em Paris, em junho, pareceu a posteriori uma homenagem ao trabalho realizado nos últimos anos. O designer reviveu o estilo divertido e incomum que originou o seu sucesso nos primeiros tempos, num ambiente descontraído e divertido, reinterpretando os best-sellers da marca com uma coleção cheia de humor e achados.

Em poucas temporadas, a Vetements, que desfila nos lugares mais inesperados, deixou de ser uma marca anti-conformista e underground e passou a ser uma marca reconhecida, seguida de perto por todo o mundo da moda, graças, em especial, às peças vintage retrabalhadas e apropriadas "feitas para amigos", mas não menos comerciais... e vendidas bastante caras em edições limitadas. Os seus volumes extra-grandes e a sua apropriação de logótipos foram, depois, assumidos pela maioria.

A marca continuará a sua aventura voltando a concentrar-se no seu coletivo de designers, anunciando em breve "novos projetos e colaborações inesperadas". Tendo entrado no calendário oficial de desfiles de moda parisienses em setembro de 2015, a marca deu-se ao luxo de desfilar tanto durante a alta costura como durante as semanas dedicadas às coleções de prêt-à-porter feminino e masculino, mudando sempre de formato com uma grande capacidade de comunicar e criar buzz nas redes sociais. Em 2017, a marca deixou Paris para se mudar para Zurique.
 
Depois de se formar na Real Academia de Belas Artes de Antuérpia, Demna Gvasalia destacou-se pela primeira vez ao ganhar em 2004 o prémio do concurso para jovens criadores ITS de Trieste. O que lhe deu o ímpeto para lançar em 2007 a sua primeira coleção na Semana da Moda de Tóquio, além de lhe abrir portas nas principais maisons parisienses. Em 2009, Demna Gvasalia integra a Maison Martin Margiela, onde chega logo após a partida do seu fundador e dirige as coleções femininas até 2013. Depois, passa dois anos na Louis Vuitton, sob o reinado de Marc Jacobs e o início de Nicolas Ghesquière, como "designer sénior" das coleções femininas, antes de lançar a Vetements.

Desde 2015, o designer é também diretor artístico da Balenciaga, marca de luxo do grupo Kering, cargo no qual permanece e pelo qual apresentará a nova coleção para a primavera-verão 2020, a 29 de setembro, em Paris.

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