Amsterdão, na Holanda, é conhecida como a capital europeia do denim e a sua indústria de calças jeans está a desempenhar um papel cada vez mais importante na cidade.

Durante a última década, quase todas as grandes e pequenas marcas de jeans estabeleceram-se em Amsterdão. Grandes marcas como Tommy Hilfiger, G-Star, Scotch & Soda, Denham, Kings of Indigo e Kuyich têm sua sede europeia na cidade.
 
A feira bianual de jeans Kingspins Show, que, além de contar com edições em Nova Iorque, Los Angeles e Hong Kong, abriu na capital holandesa sua filial europeia com o evento Amsterdam Denim Days.

Em abril de 2015, as primeiras escolas de denim do mundo, House of Denim e Jean School, criadas 2012, inauguraram a Denim City na capital holandesa. O objetivo do projeto é ser um 'campus' de inovação para o futuro da ganga, investindo em métodos de produção mais limpos e com menos emprego d'água. 
 
A Denim City foi em grande parte financiado por fundos provenientes do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER), firmas privadas (incluindo os turcos do Grupo FG) e o município de Amsterdão.
 
A sede da Denim City foi instalada num antigo depósito elétrico de 1.200 metros quadrados, todo reconstruído para se tornar a casa do House of Denim. 

Foram instaladas uma oficina de 'upcycling', onde as peças desgastadas são classificadas, reparadas, reutilizadas e recicladas. Há também uma oficina e laboratório de denim, um arquivo de 125 metros quadrados sobre denim, salas de aula para a Jean School, lavanderia e uma 'Embaixada' para conetar os profissionais da indústria da ganga.
 
Na oficina e laboratório da Denim City, os desenvolvedores, em parceria com as grandes e pequenas marcas, podem testar novas lavagens e, para isso, foram desenvolvidas máquinas industriais mais eficientes e económicas para auxiliar no processo.
 
Por fim, esse é o verdadeiro quartel-general dos amantes do denim que buscam criar novas tecnologias sustentáveis para sua fabricação.

Fonte: Stylo Urbano