Desconfinamento: O apetite pela moda está de volta
Embora as lojas físicas tenham tentado relançar a sua atividade nas últimas duas semanas, parece que os franceses já recuperaram o seu apetite por produtos de moda. Colocadas no fundo da lista de prioridades no início da contenção, as vendas no sector estão agora acima dos níveis pré-crise. Este é um sinal tanto da possibilidade de uma recuperação como de uma dura competição entre jogadores não-digitalizados e outros.
Se bem que ainda não tenham sido lançados estudos, esta é uma tendência que se repete em Portugal, em especial no Porto, onde nos primeiros dias de desconfinamento se formaram filas de vários metros, junto às lojas de rua, com vista a aproveitar as promoções de roupa.
Realizado de 11 a 17 de maio através do estudo das transações de mais de 150 portais comerciais, o último barómetro FoxIntelligence mostra que as vendas francesas de moda em linha são agora 30% superiores aos níveis pré-crise, após o regresso aos níveis normais no final de abril. Uma análise da distribuição das quotas de mercado entre os intervenientes revela igualmente um certo regresso ao equilíbrio. Após terem capturado 37% e 29% das vendas online, respectivamente, durante a semana de 30 de março, os retalhistas e as marcas de moda voltaram aos seus níveis normais (27% e 22%).
Os destocking players conseguiram tirar partido da situação, passando de 12% para 15% entre as semanas de 2 de março e 11 de maio, com um pico de 25% na semana de 23 de março. Uma progressão semelhante, mas com o processo inverso ao experimentado pelos jogadores em segunda mão. Particularmente dependentes dos carregamentos e entregas de estafetas, que são encerrados durante o confinamento, capturam agora 26% do mercado, contra 23% antes da crise, depois de logicamente terem caído para 4% nas semanas de 23 e 30 de março. De acordo com a FoxIntelligence, só o Vinted capturaria até 19% das vendas de moda online na semana de 11 de maio, nomeadamente através de um efeito de recuperação esperado.
O especialista em análise competitiva online também compilou um ranking dos portais mais populares durante o mês de abril: Amazon lidera, seguido de Veepee (5), Asos (10), La Redoute (12), Vinted (13), Rakuten (14), Zalando (16) e Ebay (17). Depois vêm Sezane (18), H&M (20), Nike (21), ShowroomPrivé (22) e Zara (23), seguidos de Sephora, Adidas, Kiabi, Sarenza, BeautePrivée, Etam, Birchbox e Spartoo.
Esta classificação deve ser analisada à luz de outra lista: A lista das marcas mais compradas durante o mês de abril, que mostra novamente um forte crescimento da moda. Atrás dos líderes, Apple e Samsung seguem Nike (3º), Sezane (4º), H&M (7º), Zara (8º), Adidas (17º), Birkenstock (32º), Etam (36º), Lacoste (40º) e Adidas Originals (41º).
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