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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de jun de 2020
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3 Minutos
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Desigual: Regressos perpétuos às aberturas e bairros de luxo em Tóquio

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de jun de 2020

A empresa de moda catalã retoma a sua estratégia de expansão. Após ter sofrido o impacto do coronavírus COVID-19 na sua atividade, nos últimos meses, a Desigual está gradualmente a voltar à normalidade no canal físico. Se a semana passada, a marca se gabava de ter 90% da sua rede internacional aberta, a Desigual visa agora uma nova abertura estratégica no Japão, a primeira desde o início da crise.


Exterior da nova loja Desigual, no elegante e cosmopolita bairro de Ginza em Tóquio - Desigual


Localizada na rua Chuo Dori, no coração da zona nobre do bairro de Ginza, em Tóquio, a loja representa o firme compromisso da Desigual para com o Japão. O mercado, o quinto em volume de negócios e o mais importante fora da Europa para a marca, foi o primeiro em que a Desigual implantou a sua nova imagem corporativa. Com esta inauguração estratégica, a empresa fundada por Thomas Meyer aumenta o número de lojas que possui no país asiático para 22. No outono do ano passado, a Desigual abriu um novo espaço na cidade de Nagoya e apresentou um profundo restyling do seu navio-almirante Harajuku, também em Tóquio.

Sob um conceito urbano e contemporâneo, a Desigual exibe as suas coleções para mulheres, homens, calçado e acessórios, extensivas aos três pisos da sua nova loja. A fachada com acabamento em vidro e metal é revestida por uma "segunda pele" metálica, reflectindo um "D" invertido, como um piscar de olhos ao novo logótipo e imagem de marca. O tecto apresenta luzes em forma de grelha Tetris e o piso superior, com um design mais futurista, será dedicado à exposição de colaborações e peças de vestuário emblemáticas da marca criada por Thomas Meyer. Coincidindo com esta abertura, a Desigual vai lançar uma coleção de cápsulas inspirada no estilo do Ginza, juntamente com oito casacos icónicos únicos, que só estarão à venda neste novo espaço.


A Desigual estálocalizada numa das zonas premium de Tóquio - Desigual


"Os nossos planos incluem a abertura de lojas próprias em locais premium, ou seja, nas principais ruas comerciais das cidades mais importantes, aumentando o posicionamento e o valor da marca Desigual", explica Balazs Krizsanyik, country manager da empresa na Ásia. "Além disso, queremos expandir a nossa presença em locais secundários com parceiros locais, estabelecendo sinergias que nos permitam estar perto dos nossos consumidores", prossegue o gestor, referindo-se à estratégia da marca no mercado, que também está focada na expansão omnicanal.

Por seu lado, o recentemente nomeado diretor internacional da Desigual, David Sgreccia, insiste nos profissionais da empresa de moda, tais como a digitalização e a proximidade do consumidor. "Nos próximos três anos, a Desigual planeia ter 30% das suas vendas no Japão através dos canais online", afirma com convicção. No ano passado, as vendas da Desigual neste mercado cresceram 5,3 %, para 26,7 milhões de euros. Desde a sua chegada ao país em 2011, o volume de negócios aumentou mais de 475 %. Ao mesmo tempo, o canal online representou 17% das vendas da marca no Japão em 2019, graças a um aumento de 23% da atividade, tanto na loja online da marca como através de outros retalhistas electrónicos.


O espaço em Tóquio apresentará os icónicos casacos de ganga feitos nos ateliers de Barcelona - Desigual


Fundada em 1984, a Desigual desembarcou nos mercados asiáticos em 2008, através de uma primeira abertura em Singapura. A marca que tem pontos de venda em 92 países do mundo, com cerca de 500 lojas monomarca na Ásia, está atualmente presente na China, Coreia do Sul, Hong Kong, Japão, Macau, Malásia, Mianmar, Sri Lanka, Taiwan, Vietname e já referida Singapura. Nestes mercados, a Desigual dispõe de uma rede de cerca de 290 pontos de venda.
 

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