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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
11 de abr. de 2022
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4 Minutos
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Desporto e luxo lideram as 50 marcas mais valiosas da Brand Finance

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
11 de abr. de 2022

As marcas de desporto e luxo voltaram a dominar o ranking global da Brand Finance este ano, enquanto que as marcas de fast fashion mostram um declínio acentuado. As 50 marcas de roupa mais valiosas de 2022, classificadas pela consultoria londrina, confirmam a hierarquia do ano anterior com apenas algumas mudanças de posições.


As 10 marcas de roupa mais valiosas do mundo - © Brand Finance Plc 2022


França lidera o ranking com uma participação de 27%, graças a nove marcas. Seguem-se os Estados Unidos (25,9%) com 13 marcas, Itália (12,4%) com sete marcas, Alemanha, China, Suíça, e outros países.

A Nike mantém o seu título pelo oitavo ano consecutivo. Apesar de não ter recuperado totalmente o valor pré-pandémico da marca, apresenta um crescimento de 9% em 2022 em relação a 2021. A Brand Finance avalia em 33,2 mil milhões de dólares (30,52 mil milhões de euros), bem acima do valor da Louis Vuitton, que segue em segundo lugar com 23,4 mil milhões de dólares (21,51 mil milhões de euros / 45% a mais que o ano anterior).

A marca principal da LVMH sobe um degrau, reposicionando a Gucci no terceiro lugar, cujo valor é fixado em 18,1 mil milhões de dólares (16,64 mil milhões de euros / +16%). Da mesma forma, a Chanel sobe um degrau do quinto para o quarto lugar, destituindo a Adidas, atualmente no quinto lugar, seguida pela Hermès que salta do décimo para o sexto lugar, ultrapassando a Zara, que caiu para o sétimo. A H&M e Cartier mantêm a oitava e nona posição, respetivamente, e a Uniqlo fecha o Top 10, após cair três posições.

Este primeiro vislumbre confirma a mudança ocorrida com a pandemia, colocando as marcas de roupa de baixo custo em dificuldades crescentes, ao mesmo tempo que marca o forte retorno das marcas de luxo. "Durante os confinamentos, os consumidores tiveram tempo e puderam refletir. Agora estão a tentar consumir melhor, com produtos de maior valor percebido, avançando para ofertas mais qualitativas", explica Bertrand Chovet, CEO da Brand Finance France.

"Com a proliferação das compras online, os consumidores procuram as marcas que os fazem sentir melhor, como mais precisamente as de luxo, que lhes dão maior confiança. Além disso, nos últimos anos, as marcas premium e de luxo têm trabalhado no seu túnel de conversão, em termos de atração, disponibilidade de produtos, pertença e compromisso, o que lhes permitiu ganhar competitividade face à fast fashion", acrescenta.


As 10 marcas mais fortes de 2022 - © Brand Finance Plc 2022


Nesse contexto, é interessante notar que as três novas marcas que entram no ranking pela primeira vez este ano são provenientes do mundo do luxo: Bottega Veneta (46), Boss (47) e Van Cleef & Arpels (49). Com exceção da Bulgari, cujo valor da marca caiu 3%, as marcas de luxo resistiram muito bem. Isso é demonstrado, em especial, pela Celine (45), que subiu cinco posições, e pelo desempenho da Dior, outra marca do portfólio da LVMH, que passou do 12.º para o 11.º lugar no ranking geral dedicado à valorização de marcas, mas ficou em primeiro lugar no ranking global das marcas mais fortes da Brand Finance, à frente da Louis Vuitton, Gucci, Rolex, Nike, Saint Laurent, Skechers, Moncler, Li-Ning e Adidas.

"No ano passado, a Dior envolveu-se numa série de campanhas digitais para interagir com os clientes online. Mais importante ainda, a marca aproveitou amplamente a web com campanhas de marketing com influencers no YouTube, Tiktok, Douyin e Bilibili, aplicação móvel chinesa de compartilhamento de vídeos", observa o estudo. A empresa também multiplicou os investimentos, através da sua presença nos Champs-Élysées e do redesenho da sua histórica flagship store parisiense na Avenue Montaigne.

Coletivamente, o valor agregado das marcas de luxo aumentou 21%, passando de 103 mil milhões de dólares (94,67 mil milhões de euros) para 125 mil milhões de dólares (114,89 mil milhões de euros) em valor de marca. A valorização de marcas desportivas subiu 10%, para 74 mil milhões de dólares (68,02 mil milhões de euros), enquanto a de grupos de fast fashion caiu 7%, para 41 mil milhões de dólares (37,69 mil milhões de euros).

"Ainda não atingimos os valores da marca anteriores à pandemia, mas hoje a indústria do luxo está num caminho muito favorável, toda a categoria está a aguentar bem", conclui Bernard Chovet, lembrando que "em 2020, a categoria foi muito afetada, perdendo bastante confiança dos investidores e, portanto, viram o valor da sua marca diminuir".

Por outro lado, fabricantes de artigos desportivos e marcas de roupas desportivas beneficiaram das novas tendências baseadas em roupas confortáveis, impulsionadas pelos períodos de confinamento. Marcas ainda mais fizeram um bom progresso, como a americana Skechers e a chinesa Li-Ning, que também beneficiou das Olimpíadas na China. Ambas tiveram aumentos de 68% na sua avaliação de marca; Da mesma forma, a Fila registou +34%.

Por outro lado, quando se trata de marcas de fast fashion, algumas delas sofreram quedas no valor da marca, como a Uniqlo (-26%), Primark (-10%) e Zara (-1%), com exceção da H&M (+3%).
 

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