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Dickies lança campanha 'Made in Dickies' para 100.º aniversário
A Dickies anunciou, na terça-feira (29 de março), a estreia de uma nova campanha de marketing para celebrar o seu 100.º aniversário.
Denominada "Made in Dickies", a campanha visa partilhar as histórias das pessoas comuns em todo o mundo que usam a marca – os artistas, construtores, agricultores, canalizadores, patinadores, soldadores e fabricantes – e mostrar como as suas histórias podem ser icónicas.
A campanha, criada com a agência criativa global This Here, começará com a estreia de conteúdos de vídeo digital social e de curta duração em múltiplas plataformas na América do Norte, Ásia-Pacífico e Europa.
Apresenta quatro indivíduos do mundo real que encapsulam a marca Dickies: Michelle Cross, motorista de camião de longo curso; LuLu Salas, agricultor; Colleen Winfough, empregado de mesa em restaurante; Jo Limmori, eletricista e Maurice Dedeaux, empregado de limpeza.
"Atingir este marco importante levou-nos a avaliar e examinar o que fez da Dickies um nome próximo durante 100 anos", disse Denny Bruce, presidente da marca global Dickies. "A Dickies representa mais do que apenas vestuário. A marca personifica pessoas trabalhadoras em todo o mundo e transcendeu para uma posição única de relevância cultural. Este aniversário representa não só a evolução da Dickies até agora, mas também as pessoas que fizeram da marca o que ela é hoje".
Para ampliar a campanha 'Made in Dickies' e celebrar ainda mais o seu aniversário, a Dickies lançará várias ações globais com vista ao consumo, incluindo uma coleção de vestuário que revisita e imagina de novo as peças patrimoniais da Dickies; um novo documentário focado em subculturas e comunidades em todos os EUA; um livro de edição limitada que celebra a Dickies desde 1922 até aos dias de hoje, bem como o primeiro mercado de fabricantes digitais da marca.
A marca propriedade da VF Corporation foi fundada em Fort Worth, Texas, e está atualmente disponível em mais de 100 países.
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