Diesel lança novo conceito de retalho

Diesel renova as suas lojas. Depois de analisar as mudanças no retalho e no consumo, a marca italiana especializada em jeans renovou o seu conceito de retalho. Este novo conceito foi lançado na loja da marca em Copenhaga, inaugurada no início de maio, mas que irá celebrar a sua abertura oficial no início de agosto, após os primeiros ajustes técnicos.

"Depois de analisarmos o nosso posicionamento de retalho, descobrimos vários elementos essenciais. Anteriormente, a obsolescência de uma loja era entre seis e oito anos. Com a rápida evolução das demandas e necessidades do consumidor, o aumento astronómico no uso de redes sociais e o crescimento das vendas online, essa vida útil foi reduzida para cerca de quatro anos, e o número vai continuar a cair", explicou a Diesel.

A marca irá, portanto, rever toda a sua rede de retalho e realizar renovações, aberturas e encerramentos. A empresa decidiu, por exemplo, fechar a sua loja localizada na rue Sainte-Croix de la Bretonnais, na região de Le Marais, em Paris, que tinha mais de 280 metros quadrados. Esse fecho será compensado, segundo a marca, com a abertura de duas novas lojas na capital francesa até ao final do ano. A Diesel possui 84 pontos de venda em França entre lojas e corners em grandes armazéns.

"Neste contexto, as pessoas querem mudanças e estão cada vez mais insaciáveis. Querem novidades regularmente, além de uma constante rotatividade das coleções. A Diesel enfrenta esse desafio (como o das redes sociais) repensando completamente a sua estrutura de retalho, que foi apresentada em Copenhaga. O design desta loja, e das que estão por vir, é muito dinâmico e adaptável. O back-end foi renovado com um stock baseado em omnichannel. Os principais elementos deste novo conceito são baseados na flexibilidade e na capacidade de modificar com mais facilidade a disposição da oferta nas lojas, de acordo com a demanda, as tendências e outros sinais, com maior transparência, revelando parte dos bastidores da loja e com fachadas personalizadas e ultra-dinâmicas graças a colaborações com artistas urbanos locais", acrescenta a direção da Diesel.

O novo conceito será implementado em 15 lojas novas ou renovadas até ao final do ano na Europa, Estados Unidos, Japão, China e Índia. Seguindo esse mesmo espírito, a empresa abriu uma loja pop-up em junho, em Berlim, na Torstrasse, no distrito de Mitte. Esta pop-up não será assim tão efémera, pois permanecerá aberta por um ano. A loja destaca a coleção masculina, mas também abriga um espaço para as mulheres. Além disso, a pop-up conta com um contentor que funciona como cafeteria para aqueles que quiserem fazer uma pausa.

Com estas diferentes opções, a marca tenta lidar com um mercado cada vez mais complexo e difícil, enfrentando especialmente a crise que tem vindo a abalar os especialistas em denim há vários anos, com a exceção da Levi's. Em abril, a sua empresa-mãe, a OTB (Only The Brave), anunciou ter registado um prejuízo líquido consolidado de 26 milhões de euros, enquanto o volume de negócios consolidado foi de 1,439 mil milhões de euros, uma queda de 3,2 % a taxas de câmbio constantes, em relação a 2017. A OTB foi particularmente afetada pela situação da Diesel nos Estados Unidos, onde a subsidiária apelou ao “Chapter 11”, em março, para “poder reorganizar e reativar as suas operações no estrangeiro". No entanto, as outras marcas do grupo mantiveram bons resultados (Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Paula Cademartori), bem como as empresas do grupo OTB (Staff International e Brave Kid), que confirmaram uma tendência geral positiva e aumento no volume de negócios.

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