Diesel traz novo conceito de pop-up para a PC Hoofstraat de Amesterdão e o Tyson's Corner Center da Virgínia
A marca de roupa italiana Diesel – propriedade da The Brave (OTB) – distinguiu-se, revelando um novo conceito de loja pop-up tanto na Europa como nos EUA, trazendo o modelo para a rua comercial de Amesterdão PC Hoofstraat e para o centro comercial Tyson's Corner Center em McLean (Virgínia).
O novo conceito de loja é o primeiro do seu género sob a orientação de Glenn Martens, que foi nomeado como novo diretor criativo da Diesel em outubro de 2020.
Ambas as pop-ups apresentarão uma amálgama de peças sazonais para mulheres e homens das coleções para a estação de primavera-verão 2021 da Diesel, bem como da coleção pré-outono 2021 da marca.
Centrada na herança da marca e no slogan "For Successful Living" (Para uma Vida de Sucesso), o design de interiores de ambas as lojas destaca a cor vermelha da marca e apresenta a frase "For Successful Living" distorcida e impressa na totalidade da largura de ambas as lojas, apenas legível quando vista a partir de cada uma das suas entradas. De acordo com a marca, ambas as lojas respeitarão os protocolos de saúde locais da doença de COVID-19.
"A nova visão cultural da Diesel está programada para atualizar o seu modelo de retalho existente até ao final do ano, curando tanto os elementos de compras como as imersões experimentais", disse a empresa num comunicado de imprensa.
"Esta nova forma de negócio é o futuro da interação física da marca e será visível até ao final do ano no primeiro Diesel Hub que irá abrir em Xangai".
Para além da marca Diesel, a OTB também opera como empresa-mãe da Maison Margiela, Viktor & Rolf, Marni e Amiri, entre outras, e está atualmente de olho na possibilidade de adquirir a marca Jil Sander. Este mês, a empresa relatou prejuízos em vendas e lucros ocasionados pelo impacto da pandemia de COVID-19, vendo o volume de negócios consolidado cair 14,3% para 1,317 mil milhões de euros (1,596 mil milhões de dólares) no período de 12 meses, enquanto as vendas líquidas foram de 1,238 milhões de euros.
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