Dior abre La Galerie como um museu vivo da marca
A lendária maison de moda parisiense abre La Galerie Dior, na quarta-feira (9 de março), um museu vivo da marca, espalhado por 2.000 metros quadrados e 13 espaços conceptuais, uma exposição única da história, património e ADN da marca de moda e luxo. A Fashion Network desfrutou de uma visita guiada de pré-abertura.
Entra-se pela 11Bis, no número 1 da Rue François, para descobrir uma escada gigante de mármore branco retorcido, no centro de um átrio com um Diorama de 1.874 objectos Dior. No meio deles, 452 miniaturas de túnicas – ou mini vestidos – dos sete designers oficiais da maison: Christian Dior, Yves Saint Laurent, Marc Bohan; Gianfranco Ferré; John Galliano, Raf Simons e Maria Grazia Chiuri. Ao todo, 70 mini-vestidos diferentes espalhados por sete décadas, datáveis desde o show New Look de 12 de fevereiro de 1947 até aos dias de hoje. Enquanto os objectos – quer sejam sacos Lady Di ou Saddle; frascos de perfume J'Adore; bijoux ou boinas múltiplas de Steven Jones – são todos feitos em impressão 3D, necessitando mais de 100.000 horas de trabalho.
La Galerie Dior é também uma homenagem à primeira vocação de Christian Dior como proprietário de uma galeria. Fotos antigas a preto e branco mostram-no com os amigos Salvador Dali, Christian Bérard e Jean Cocteau. Concebida como uma cenografia narrativa por Nathalie Crinière, a curadora de retrospectivas da Dior, La Galerie revela subtilmente os preciosos arquivos da Maison, desde a alta costura às fragrâncias. Há uma miríade de vestidos maravilhosos de todos os talentosos sucessores de Dior – com Galliano e Chiuri a terem as mais espectaculares criações. E grandes vídeos de todos os costureiros da maison a trabalharem no atelier, que ainda hoje ocupam o quarto e quinto andares acima da La Galerie.
Os rolos de filmes exibem as pontuações de estrelas vestidas com Dior em filmes clássicos, por vezes ao lado do vestido atual. De centenas de capas de revistas a exibições de uma miríade de flacons de perfume, é uma Meca à la mode.
A Galerie 1 é particularmente inspiradora – uma história elegantemente exibida de Monsieur Dior – com fotografias e documentos – e a sua história não tão simples. Estas incluem o cartão a anunciar o seu nascimento em 1905; imagens da sua infância encantada numa vila à beira-mar; e o anúncio oficial de 1935 da venda do conteúdo daquela amada casa de família na costa da Normandia, Les Rumbs, quando a Grande Depressão levou a família à falência.
Um ano depois, enquanto procurava um métier, descobrem-se as ilustrações de Dior que apareceram no Le Figaro em 1936, depois de aprender a desenhar consigo próprio. Não muito longe, até Dior tem um ar bastante incongruente em uniforme militar com um grupo de soldados enlameados, uma vez que cumpriu o seu serviço nacional.
A seguir dão-se os primeiros passos de Christian como couturier. Há mesmo um vestido de noite de seda falhado que desenhou para a maison de Robert Piguet, em 1939, quase uma década antes de lançar a sua própria maison.
E, claro, um casaco Bar, embora uma cópia, da coleção New Look de 12 de fevereiro de 1947, que iria mudar a moda para sempre. Várias fotografias desse show embalado, com dezenas de pessoas sentadas nas escadas da 30 Avenue Montaigne, captam a pura excitação. Um desfile que lançou Dior no superstardom e restabeleceu Paris como o centro do universo da moda.
Até à notícia da sua morte súbita em outubro de 1957, com todos os seus modelos vestidos de preto, e um campo de flores estendido na sua memória sob o Arco do Triunfo.
O CEO Pietro Beccari da Dior começou de facto a discutir a ideia de um museu Dior em maio de 2018, escolhendo Crinière, um especialista na Dior.
"Nathalie acompanha-nos em todas as nossas exposições e fez um trabalho notável com La Galerie. Foi a escolha certa, pois conhece os arquivos de cor", disse Beccari.
A certa altura, depois de passar pela própria secretária de Monsieur Dior, os visitantes descobrem um pavimento em vidro que lhes permite ver a cabine original onde foram feitas as maquetas dentro do número 30 da Avenue Montaigne. Chapéus e caixas de chapéu; toiles e luvas; contas, pérolas e agulha e fio, para alterações de última hora.
"La Galerie é um lugar onde as pessoas podem apreciar plenamente o nosso arquivo e o nosso património. Trata-se de misturar tradição, adaptação e modernidade – para sabermos de onde vimos. A Dior é agora a única marca no nosso mundo que tem este tipo de espaço", disse o CEO Pietro Beccari.
La Galerie Dior estará aberta seis dias por semana, excepto à terça-feira. A fim de não sobrecarregar a experiência, a capacidade diária será limitada a cerca de 1.000.
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