Dior e Burberry destacam-se no relatório de desfiles para o outono-inverno 2023 da Launchmetrics
A Christian Dior, Burberry, Prada e Gucci proporcionaram os momentos mais cativantes nas passerelles dos últimos desfiles nas quatro capitais da moda, segundo o novo relatório da Launchmetrics, que avaliou o total de reproduções de cada desfile, o número de downloads e o valor do impacto no Media Impact Value (MIV, a sua sigla em inglês).
Os seus fotógrafos fizeram mais de 84.000 imagens em 675 desfiles e descobriram que a Dior obteve o maior número de visualizações (87.000). As restantes marcas do Top 10 incluem a Gucci na era pós-Alessandro Michele, Burberry com Daniel Lee, Bottega Veneta, Givenchy, Miu Miu, Chanel, Prada, Ferragamo e Balmain.
A Dior também liderou a lista em número de downloads, seguida pela Burberry, Ferragamo, Gucci, Givenchy, Prada, David Koma, Miu Miu, Diesel e Fendi.
Quanto ao MIV, esta mensuração diz respeito a posicionamentos online e atribui um valor monetário a cada postagem, interação e artigo, determinando quais estratégias geram o ROI mais alto.
Nesta lista, a Burberry ocupou a primeira posição, com 1,6 milhões de dólares, seguida pela Prada com 1,3 milhões, Gucci, Bottega Veneta e Christian Dior com 1,1 milhões cada; enquanto que avDiesel, Fendi, Tory Burch, Ferragamo e Dolce & Gabbana ficaram abaixo de 1 milhão.
No entanto, o look mais consultado do mês não foi de nenhuma destas marcas, mas da Chanel, com o seu look de abertura (casaco com estampa de rosas). O mais descarregado foi, por sua vez, o da Gucci, com o seu look de abertura tão elogiado como criticado: um top de biquíni quase imperceptível.
A Proenza Schouler ganhou o título de look mais marcante, segundo a Launchmetrics, com casaco e saia justas usadas por Chloe Sevigny.
Curiosamente, o item que obteve mais visualizações, o casaco Chanel, mostrou-se bastante conservador, e foi seguido na lista por outros quatro looks relativamente conservadores.
A blusa branca e saia justa da Dior, o fato elegante da Saint Laurent, o casaco envelope com gola de pele sintética da Burberry e a blusa amarela e calça lisa da Marni também fizeram sucesso.
Claro que o facto de cada um deles ter sido o primeiro item apresentado nos seus respetivos desfiles também é significativo e sugere que as marcas em geral foram as que atraíram mais visualizações, e não cada um desses itens especificamente.
É interessante notar que quatro dos cinco looks mais baixados foram diferentes e um pouco mais aventureiros. O primeiro lugar ficou com o look inicial da Gucci, como já mencionamos, e o casaco Burberry ficou em segundo lugar. Na verdade, a Burberry saiu-se muito bem no geral, ficando em terceiro lugar com uma sweater xadrez combinada com uma saia envolvente e um enorme chapéu de aviador, e em quarto lugar com um vestido de bainha decotada com o emblema de cavalheiro adotado pela Burberry. O quinto lugar ficou com o casaco cinza e a saia ornamentada da Prada, que ganharam destaque na media internacional.
Já mencionamos que Proenza Schouler liderou a lista do MIV. Os cinco primeiros colocados também incluíram um short branco e botas vermelhas da Bottega Veneta, um vestido de ganga rasgado e casaco da Diesel, um vestido de festa vermelho Valli e uma blusa sem mangas com estampa cereja da Jil Sander.
Outros dados da Launchmetrics nos desfiles incluíram um MIV total de 731 milhões de dólares para as quatro grandes semanas de moda. Isto representa um aumento de 24% em relação à temporada de 2022 e reflete os grandes momentos vistos nas passerelles.
A Launchmetrics disse que nesta temporada, "alguns destes momentos memoráveis incluíram a nova interpretação da Dior do estilo existencialista dos anos 1950, o gigantesco evento 'Art of Genius' ao ar livre da Moncler em Londres, e o desfile mais esperado da Burberry na London Fashion Week".
Também destaca a presença marcante dos influencers durante os meses das Fashion Weeks e a importância vital de personalidades da região da Ásia-Pacífico, principalmente da Coreia do Sul.
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