Dior e Nike: uma possível colaboração que causa burburinho

A recente e mediática colaboração entre a Louis Vuitton e a marca de streetwear Supreme enraizou nas redes sociais, tendo sido retransmitido, primeiro como um rumor, depois na publicação no Instagram de uma foto do logo Supreme aposto sobre a monograma da marca francesa pelo diretor criativo Kim Jones, que foi removido pouco tempo depois. Erro ou estratégia pensada?

Este fim de semana que passou, foi Kris Van Assche, diretor criativo da linha masculina da Dior, que publicou na rede social um visual ligando a vírgula da Nike ao nome da Dior, depois tendo excluído ele também. Um processo que interroga a maneira de comunicar das marcas e o vínculo crescente entre luxo e desporto.

O estilista belga acompanhou este visual criado pelo grafista Hey Reilly do slogan "Just do Dior", retomando o célebre leitmotiv da grife americana "Just do it". Porque então causar tão cedo entre um grande número de fãs das duas grifes, esses últimos a suplicar para realmente ser dado um corpo a uma cápsula comum.

Sua eventual união permanece como uma simples hipótese e talvez se limite apenas a um simples visual paródico postado nas redes, mas ela não parece tão incongruente quanto as fronteiras entre luxo e desporto continuam a desaparecer.

Esta moda operatória é também reveladora de um importante crescimento das redes sociais na comunicação das marcas. As empresas as utilizam cada vez mais para anunciar oficialmente uma informação, como uma nomeação, por exemplo, a exemplo da chegada de Tom Pecheux à direção da Yves Saint Laurent Beauté.

Explicamos também que Kris Van Assche não é um estrangeiro para o vestuário desportivo, já que colaborou em 2015 com a Adidas, levando seu toque ao calçado Ultra Boost. Quanto à Nike, a marca já recorreu aos criadores Riccardo Tisci (ex-Givenchy) e Olivier Rousteing (Balmain) para coleções pontuais.

Sinal dessa aproximação entre o universo da moda e do sportswear, as manequins do momento são também contratadas tanto pelas casas de costura como pelas etiquetas desportivas: a top Bella Hadid, nova contratada da Nike desde o outono de 2016, desfila em especial para a Dior.

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