A maison de moda francesa Dior nomeou, na segunda-feira (16 de janeiro), o vocalista estrela da música K-pop (Korean Pop), Jimin, como embaixador da marca global, divulgando a ligação nas redes sociais com imagens do cantor e bailarino do grupo BTS em looks desportivos com um toque de ar livre, desenhados por Kim Jones.

A mudança surge à medida que as maisons de luxo europeias procuram explorar a popularidade global das estrelas do K-pop, particularmente com os compradores mais jovens.

A Dior de propriedade da LVMH também forjou ligações com a estrela K-pop Jisoo, de Blackpink, atraindo multidões de fãs entusiasmados e aos gritos para Paris quando esta assiste aos desfiles da marca.

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Jimin, de 27 anos, cujo nome completo é Park Ji-min, é um dos sete membros do grupo BTS, que desencadeou um frenesim mundial do K-Pop com música e passos de dança cativantes e animados após a sua estreia em 2013.

Os sul-coreanos tornaram-se os maiores gastadores per capita do mundo em bens de luxo pessoais, com uma média de 325 dólares por ano, de acordo com os analistas da Morgan Stanley.

A maior parte da riqueza familiar no país, 76%, é detida no mercado imobiliário, enquanto que os preços da habitação aumentaram consideravelmente nos últimos anos, observaram ainda os analistas.