Divisão de luxo da L’Oréal torna-se a maior do grupo em receita

Por

Sarah Ahssen

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
14 de fev. de 2022

Em 2021, a divisão de luxo do grupo L’Oréal registou um crescimento de 20,9% em termos comparáveis, gerando uma receita de 12,34 mil milhões de euros. A divisão Luxe, que inclui marcas como a Lancôme, Armani e Yves Saint Laurent, foi a que gerou uma maior receita da empresa francesa de beleza, superando a divisão de bens de consumo, que gerou uma receita de 12,23 mil milhões de euros, um crescimento de 5,6%. Esta última, que inclui marcas como a e Maybelline, ainda não voltou aos níveis de receita pré-pandemia. Notavelmente, a sua marca líder, L'Oréal Paris, gerou sozinha uma receita de 6 mil milhões de euros.

“A L’Oréal Luxe aproveitou ao máximo a complementaridade dos seus canais de distribuição e acelerou o seu crescimento de vendas de forma equilibrada, tanto online como em lojas físicas”, afirmou o grupo num comunicado de imprensa.

Em 2021, o desempenho da divisão foi notadamente impulsionado pela recuperação do mercado de fragrâncias e pelos bons resultados dos seus principais perfumes, como o 'Libre' de Yves Saint Laurent, bem como pelo lançamento de novas fragrâncias como 'Alien Goddess' de Mugler.

A L'Oréal Luxe também beneficiou dos resultados dinâmicos do setor premium de cuidados para a pele, liderados pela Lancôme e Helena Rubinstein, que foi discretamente relançado em França.

Os produtos de maquilhagem tiveram menos sucesso, ainda impactados pela pandemia, pelo aumento generalizado do trabalho remoto e o uso obrigatório de máscaras, embora a L'Oréal tenha notado o sólido desempenho da Lancôme e Shu Uemura neste segmento. A divisão, que recentemente adquiriu a marca americana de cuidados para a pele, Youth to the People, registou ganhos significativos de participação de mercado no norte da Ásia e resultados altamente satisfatórios na Europa. A marca também se fortaleceu na América do Norte, após reestruturar a sua distribuição.

Apesar do impacto contínuo da pandemia de COVID-19 no retalho, as vendas da gigante global de beleza L'Oréal atingiram 32,28 mil milhões de euros em 2021. Numa base anual, o grupo francês registou um crescimento de receita de 8% em relação a 2019 e de 15,3 % em 2020.