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Dolce & Gabbana lança projeto 'Casa' com duas boutiques dedicadas
Após um “soft opening” em setembro do ano passado em Veneza, durante o evento Alta Moda, a Dolce & Gabbana lança a sua linha Casa com a abertura no coração de Milão de duas primeiras lojas dedicadas a este universo. O ambicioso projeto, que terá aberturas nos Estados Unidos e França, contempla uma linha de acessórios, louças e tecidos inteiramente produzidos internamente, e uma linha de mobiliário gerida sob licença pelo Luxury Living Group.
A aposta da marca liderada por Domenico Dolce e Stefano Gabbana é distinguir-se por um projeto 100% Made in Italy e por um estilo original que retoma os códigos mediterrâneos da marca, com cores vivas e decorações ricas.
“Os primeiros feedbacks são positivos porque é uma coleção muito especial, com uma linguagem única, que não existe nas linhas de decoração atuais”, sublinha a diretora geral do Luxury Living Group, Andrea Gentilini.
Uma estética alegre e colorida é destacada nas lojas por um layout neutro, todo em branco, preto e cinza no piso revestido em pedra de lava Basaltina.
As duas coleções (acessórios e mobiliário) estão disponíveis nas mesmas cores e padrões em torno de quatro temas bem definidos: leopardo, zebra, azul mediterrâneo e carroça siciliana. Este último tema, inspirado nas decorações encontradas nos tradicionais carrinhos pintados da Sicília com as suas estampas exuberantes de cores primárias deslumbrantes, como o vermelho, amarelo limão e azul céu, já foi desenvolvido pela Dolce & Gabbana durante uma colaboração anterior iniciada em 2016 com o grupo italiano de eletrodomésticos de luxo, Smeg, que consistiu numa série de eletrodomésticos e utensílios de cozinha (frigideira, torradeira, chaleira, etc.).
O primeiro endereço de Milão, administrado diretamente pela marca, fica no número 7 da Corso Venezia, no bairro de San Babila, na loja que anteriormente abrigava as suas linhas de prêt-à-porter infantil e feminino, transferidas para as suas outras duas lojas da Via Montenapoleone e Via Spiga 2. Abrangendo uma área de 1.200 metros quadrados em dois andares, a loja abriga acessórios (velas, vasos, bandejas) e outros utensílios domésticos (louça, almofadas de sarja duquesa, colchas estampadas, roupa de cama, tapetes, móveis de madeira lacados, etc.).
A outra boutique, localizada próximo à primeira, na Via Durini 23, é administrada pelo Luxury Living Group. Nesse espaço de 1.000 metros quadrados dividido em três níveis, com um layout cinza-preto idêntico ao outro endereço, há um enorme lustre no centro e são oferecidas coleções de móveis, incluindo sofás, poltronas, pufes, mesas, entre outros.
O Luxury Living Group (que também tem no seu portfólio as linhas Casa da Versace, Trussardi, Bentley e Bugatti além da sua nova linha Luxence), firmou um contrato de licenciamento de 13 anos com a Dolce & Gabbana, que vai além de uma simples licença, como nos explica Andrea Gentilini. “Desenvolvemos tudo com Domenico Dolce e Stefano Gabbana. São dois entusiastas do design e grandes conhecedores, muito presentes e muito exigentes. Do ponto de vista técnico, esta coleção é um desafio que nos levou a inovar nos processos.”
Para reproduzir os designs em azul mediterrâneo e coloridos nas mesas, a empresa teve de usar técnicas específicas. Aplicou técnicas típicas de moda para calibrar corretamente as estampas em cada peça têxtil. Isso sem mencionar as decorações internas em inúmeros móveis.
“Do ponto de vista produtivo, é inegavelmente mais complicado”, resume o líder. “Os nossos produtos são feitos em diferentes regiões de Itália, dependendo das especialidades exigidas. Com essa linha, temos um importante plano de desenvolvimento, principalmente nos Estados Unidos, onde vamos abrir uma loja Casa da Dolce & Gabbana em Miami, em julho, no Design District. Também estamos a visar o Médio Oriente e outras regiões, com pontos de venda diretos ou através de parceiros com distribuição monomarca e multimarcas.”
Como showroom, o grupo partilha o edifício Dolce & Gabbana na Via Broggi, Milão, escolhido pela marca para instalar toda a sua divisão Casa. Cada andar é dedicado a um dos quatro temas desenvolvidos para as coleções, apresentando assim as duas linhas dedicadas a acessórios e mobiliário no mesmo ambiente. Cerca de 40 pessoas trabalham no projeto. Uma equipa destinada a crescer.
Se a linha de móveis tem cerca de 600 referências, a de acessórios e objetos tem 1.500, e cada uma delas é feita por artesãos da tradição italiana, do vidro soprado de Murano à cerâmica pintada à mão na Sicília, passando pelos tecidos feitos em Como. No total, cerca de 40 artesãos abastecem a divisão.
Em relação à distribuição, a Dolce & Gabbana conta com uma rede de espaços dedicados. Além da loja de Miami inaugurada pelo Luxury Living Group, três novas lojas gerenciadas diretamente pela marca serão inauguradas em meados de junho em Cannes (França), Capri (Itália) e Puerto Banús (Marbella, Espanha). A empresa também está em processo de definição de parceiros distribuidores para abrir lojas monomarca ou espaços dedicados em lojas multimarcas que possam apresentar toda a sua oferta.
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