E-commerce: Zalando, H&M, Inditex e Adidas são os principais retalhistas transfronteiriços europeus
No ranking europeu dos maiores retalhistas, marcas e grupos transfronteiriços, a Ikea e Lidl dominaram 2022, de acordo com a Cross-Border Commerce Europe. No entanto, o sector da moda e beleza ocupa uma grande parte dos 10 primeiros dos 500 portais inquiridos.
A quinta edição do ranking analisa mais uma vez especificamente o mercado europeu do comércio eletrónico transfronteiriço. Excluindo as viagens, estima-se que este mercado tenha gerado 179,4 mil milhões de euros, o que representa um aumento de 5%. 105,5 mil milhões de euros, dos quais foram gerados por portais europeus.
Neste ranking, a Zalando alemã está em 3.º lugar, diretamente à frente da H&M sueca. Esta última está apenas separada da Zara espanhola (Inditex), em 6.º lugar, pela Lego dinamarquesa. Um 3.º lugar que corresponde ao recente ranking dedicado ao comércio eletrónico transfronteiriço europeu de moda.
A seguir no ranking estão os especialistas em mobiliário doméstico Jysk da Dinamarca e Bauhaus da Alemanha. Em 9.º lugar está a Notino, uma especialista checa em perfumes e cosméticos. Isto coloca-a à frente da empresa alemã de equipamento desportivo Adidas.
Richemont, LVMH, Kering e a "abordagem direta"
"Neste Top 500, houve uma diminuição no número de retalhistas multicanal, com um aumento de 8,3% no número de marcas com o objetivo de desenvolver os seus canais diretos ao consumidor (DTC), tais como a Lego, Nespresso, Adidas e Philips", assinala a Cross-Border Commerce Europe.
Os autores do relatório observam também que "as principais empresas-mãe como a Richemont, LVMH e Kering estão a investir numa melhor abordagem direta ao consumidor para reduzir a sua dependência de grandes mercados".
Os "pure players" (players baseados na web), incluindo marketplaces, estabilizaram-se em cerca de 42% dos portais que compõem os 500 maiores vendedores transfronteiriços europeus. O número de mercados no ranking subiu de 42 para 49, com um volume de negócios combinado de 24,7 mil milhões de euros. Um aumento de 22% impulsionado pela Zalando, Decathlon e About You.
A moda, joalharia e artigos para bebés continuam a ser a categoria principal no ranking com 39% dos 500 portais Top 500. Um campo que está à frente do sector da casa, jardim e bricolage, com um aumento de 4% ao longo de um ano.
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