Efeito de confinamento influencia compras na moda

A acompanhar o fim gradual das restrições da pandemia, para voltar a sair de casa com segurança e assim voltar a vestir de forma adequada, verifica-se que o estilo desportivo e confortável guia as compras de moda online e é a categoria mais procurada durante o confinamento. É o que emerge do relatório global do Índice Lyst, sobre o primeiro trimestre de 2020.

A Off-White continua ancorada no Top 20 das marcas mais desejadas, a nível mundial. Com uma nova abordagem digital, tanto a Off-White como o seu fundador Virgil Abloh assistiram a um aumento exponencial do envolvimento nas redes sociais. O confinamento foi, de facto, utilizado como um momento para criar uma ligação e diálogo ainda mais estreitos com os clientes fiéis.

A Nike está entre as marcas que mais cresceram neste trimestre, subindo para o terceiro lugar, e tirando pela primeira vez a Gucci do podium (agora em 4.º lugar). A Nike foi favorecida pela quantidade exponencial de vestuário desportivo, como camisolas com capuz, calças de fato de treino para desporto e calções, durante o período de quarentena.

Os ténis Kobe 4 Protro Carpe Diem da Nike entraram na lista dos produtos mais desejados pelos homens, em 4.ª posição - as páginas vistas para os ténis da colaboração a longo prazo da marca com a estrela da NBA, Kobe Bryant, aumentaram 733% depois do atleta ter falecido tragicamente em fevereiro de acidente de helicóptero, com a filha Gianna de 13 anos.

Após o encerramento das lojas, os clientes de luxo não desistiram de fazer compras, virando-se para a vindima e para a segunda mão online. O icónico modelo Chanel 2,55 em segunda mão registou um aumento de 75% nas pesquisas durante o trimestre e foi acrescentado à lista dos produtos mais desejados pelas senhoras. Provavelmente, o aumento da procura desta marca em segunda mão foi favorecido pelo encerramento das lojas e pela ausência de comércio electrónico Chanel durante o encerramento.

Em Itália, o primeiro pico de procura de máscaras já tinha sido registado no final de janeiro, ao passo que no resto da Europa ainda era muito baixo. Posteriormente, as pesquisas cresceram 496% no trimestre, a nível global. A propagação do COVID-19 levou a um aumento das buscas deste item em todo o mundo. A marca que alcançou o primeiro lugar, entre as máscaras mais procuradas, a nível mundial, foi a Off-White, ocupando o topo dos produtos masculinos mais procurados.

A Jacquemus entra no Índice Lyst das marcas mais desejadas pela primeira vez, subindo sete lugares para o 15.º lugar. O desfile de moda outono-inverno 2020 aumentou drasticamente o envolvimento da marca nas redes sociais, em mais de 1,100%. Outras marcas novas procuradas, neste trimestre, são a Rick Owens e Thom Browne, saltando para as 8.ª e 14.ª posições, respectivamente.