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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
10 de jan. de 2020
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2 Minutos
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El Ganso vê vendas aumentarem 2% em 2019 e espera regressar aos lucros este ano

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
10 de jan. de 2020

A empresa de moda espanhola El Ganso encerrou 2019 com um aumento de 2% nas vendas e uma faturação de 68 milhões de euros. A marca de moda, que em 2017 e 2018 concluiu os exercícios com perdas, espera que 2020 seja o ano do regresso aos lucros.


A El Ganso faturou 68 milhões de euros em 2019, um aumento de 2% - El Ganso - Instagram


No decorrer do recentemente concluído 2019, a El Ganso fechou a porta de cerca de trinta lojas, pelo que as vendas comparáveis da empresa se situam num 10% positivo. Além disso, a marca fechou o último exercício com um Ebitda positivo, após dois anos no negativo, tal como avançou o jornal económico espanhol Expansión e como conseguiu a FashionNetwork.com confirmar junto da marca.
 
Quais são, então, os passos dados pela El Ganso para mudar de rumo? A empresa, fundada pelos irmãos Álvaro e Clemente Cebrián, recuperou em 2018 o controlo a 100% da empresa, depois de, em 2015, o fundo L Capital ter assumido 49% da marca. Após este movimento, e com o subsequente refinanciamento da sua dívida com os credores em março passado, a El Ganso iniciou uma nova etapa, cujos pilares Clemente Cebrián explicou à FashionNetwork.com.

Nos últimos tempos, a empresa passou de 190 lojas para 144, tem apenas dois outlets (em La Roca Village, em Barcelona, e Las Rozas Village, em Madrid) e reduziu a sua presença internacional. A El Ganso deixou de operar na Holanda, Alemanha, Bélgica e Itália e atualmente concentra a sua atividade em França, Portugal, México, Chile e Kuwait. Em breve, entrará na Colômbia pelas mãos de um parceiro local, a quem concederá uma licença de venda, um formato que já usa no México e no Kuwait. Portanto, mais do que crescimento, o objetivo atual da marca é a rentabilidade.


A El Ganso pretende impulsionar a sua linha de mulher - El Ganso - Instagram


Além de repensar a sua estratégia internacional, a El Ganso apostou no ano passado na integração e otimização de stocks e em fomentar a venda online, que atualmente representa 9% da sua faturação e poderá chegar a corresponder a 20% das vendas em 2021, de acordo com as previsões da marca.
 
Com presença em grandes armazéns como El Corte Inglés, Galeries Lafayette (França) ou Liverpool (México), a El Ganso procurará, a médio e curto prazo, impulsionar a sua linha feminina, além de oferecer a personalização dos seus produtos ou até mesmo um serviço de aluguer de roupa, um dos possíveis planos futuros da empresa.
 
Fundada em 2004 pela família Cebrián, a El Ganso conta também com a sua própria linha de fragrâncias, lançada em 2018 em colaboração com a Perfumes y Diseño.

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