Elena Mirò abre um capítulo novo
Elena Mirò faz a sua revolução interna. A marca principal do grupo italiano Miroglio, que sempre se especializou em tamanhos grandes, está a transformar o conceito ao alargar a sua gama de tamanhos avantajados a tamanhos mais pequenos, enquanto anuncia colaborações sazonais com estilistas de renome para refrescar a sua oferta e dar mais credibilidade à moda que dita.
Após o grupo têxtil Miroglio ter renovado o logótipo e identidade visual, com o objetivo de modernizar a imagem no ano passado, é agora a vez da sua marca Elena Mirò fazer o mesmo. O rótulo, que celebra o 35.º aniversário este ano, adoptará um logotipo mais contemporâneo com um design elegante já no início de 2021, trocando letras minúsculas por maiúsculas mais incisivas com letras douradas sobre fundo preto.
"Este novo logotipo marca a nova era da Elena Mirò e é o culminar de três anos de trabalho, durante os quais repensamos completamente a marca através de um produto mais contemporâneo e mais jovem. Hoje as coleções estão melhor estruturadas com um menor número de peças e 60% das nossas lojas foram renovadas", informa o gerente da marca, Martino Boselli. A Elena Mirò tem 176 pontos de venda de marca única em todo o mundo, incluindo 97 em Itália, 52 em Espanha e Portugal, 12 em França e 8 na Rússia.
"Demos particular ênfase à qualidade, eliminando o poliéster e introduzindo a linha Piazza della Scala com materiais preciosos como a seda e a caxemira", continua Boselli. A percepção da qualidade aumentou, enquanto que os preços, posicionados num segmento premium em linha, com marcas como Liu Jo, Maje ou Twinset, não mudaram. Este desenvolvimento permitiu à Elena Mirò rejuvenescer a sua base de clientes e acolher novos clientes menos concentrados em tamanhos grandes.
"Anteriormente o nosso tamanho mais vendido era o 48 (52 italiano), agora é o 44 (48 italiano), que está prestes a ser suplantado pelo 42 (46 italiano)", diz o gerente. Neste contexto, a empresa decidiu que, a partir da estação para o outono-inverno 2021/22, a sua gama já não começará no tamanho 42 (46 italiano), mas sim no tamanho 38 (42 italiano) e atingirá o tamanho 54 (58 italiano), enquanto que hoje se estende ao tamanho 56 (60 italiano).
Enquanto a inclusividade está em ascensão, a Elena Mirò continua, naturalmente, a "manter-se fiel ao conceito", visando ainda tamanhos avantajados, mas não apenas: "Quando nascemos há 35 anos, a ideia era servir os excluídos do sistema. Hoje, a situação mudou. Já não há realmente uma distinção de tamanhos. Os clientes esperam encontrar todos os tamanhos nas nossas lojas. Assim, optámos por estender a nossa imagem a tamanhos mais pequenos, uma vez que o conceito de mulheres 'normais' se aproxima agora dos 40-42 (44-46 italiano)", explica Martino Boselli.
"O que as mulheres procuram na Elena Mirò é a perfeita portabilidade, que é aquilo em que sempre nos especializámos. É por esta tecnicidade que somos conhecidos. O que nos falta, por outro lado, é um estilo um pouco mais de moda", acrescentou Boselli. Sob o lado criativo haverá, portanto, também algo de novo.
Após quatro anos, a colaboração com a atriz e apresentadora de televisão italo-espanhola Vanessa Incontrada, que concebeu a coleção com o diretor de moda Roberto Baracco, chega ao fim. A partir da próxima temporada, este último trabalhará com um designer de renome, "que nos ajudará a criar uma identidade mais forte e a aumentar a perceção da marca do ponto de vista criativo", reforçou Martino Boselli. O seu nome será revelado dentro de cerca de 10 dias. Esta colaboração deve ser seguida por outros à medida que as estações passam, e a maison pode regressar ao calendário milanês das passerelles.
Quanto ao futuro a curto prazo, o diretor da marca admite que "a situação não irá melhorar", especialmente porque os principais mercados da Elena Mirò são os mais afetados pela pandemia neste momento, nomeadamente em Itália, Espanha e França.
"Em setembro, o tráfego nas nossas lojas diminuiu 25% em comparação com o mesmo período do ano passado. Em outubro mergulhou 55%. Felizmente, as medidas tomadas durante a primeira contenção com o envio de 'Smart Boxes' aos clientes, com uma seleção de modelos, e o diálogo contínuo entre a loja e os clientes através de WhatsApp foram bem recebidos e representam agora 10% do nosso volume de negócios total", conclui.
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