O ano de 2019 foi marcado  pelo aumento da tendência dos produtos de beleza vegan. Grandes marcas consolidadas desenvolveram produtos naturais sem crueldade animal e novas empresas especializaram-se nesse campo para darem resposta à demanda de consumidores cada vez mais sensíveis às questões ambientais e de bem-estar animal.

A marca americana de produtos para a pele CeraVe já vende produtos sem origem animal no Reino Unido, mas a empresa anunciou planos para desenvolver esses produtos nos mercados americano e canadiano em 2020. Em fevereiro de 2019, a marca, que pertence ao grupo francês de beleza L’Oréal, estabeleceu a meta de oferecer 90% de produtos vegan na América do Norte até 2021. Os funcionários da CeraVe informaram à revista Allure que estavam a tentar substituir um dos seus ingredientes derivados da lã de ovelha por uma versão vegan.

A Dermablend Professional, outra marca do grupo L'Oréal, também investiu na promoção do bem-estar animal em 2019 e obteve a certificação da PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). Esta também anunciou planos para reduzir os seus ingredientes derivados de animais e tornar os seus cosméticos 100% vegan. Os consumidores "estão à procura de marcas que se alinham com os seus valores e a nossa meta é dar-lhes a confiança e o conhecimento para tomarem as melhores decisões para as suas rotinas de beleza", explicou Malena Higuera, manager da Dermablend Professional.

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A Avon também é uma das marcas que se voltaram para o universo vegan. A marca americana lançou uma coleção de cinco itens chamada “The Distillery” em setembro. A linha não contém ingredientes derivados de animais e produtos químicos nocivos, e inclui texturas que economizam água e embalagens recicláveis.

Estas iniciativas sublinham as mudanças que estão em andamento na indústria da beleza. Esta mudança de direção foi particularmente visível em 2019 com o lançamento de novas marcas de cosméticos 100% vegan, como a “Florence By Mills”, da jovem atriz Millie Bobby Brown ("Stranger Things"), e “Kesha Rose Beauty”, da cantora Kesha. Isso mostra que a tendência dos cosméticos vegan chegou para ficar, especialmente entre os jovens consumidores que estão cada vez mais preocupados com o bem-estar animal.