Emilio Pucci adota "see now buy now" e associa-se à MyTheresa
Uma nova estratégia é posta em prática para o relançamento da Emilio Pucci. A marca italiana, que passará para o controlo total da LVMH em 2021, repensa a sua distribuição através de coleções capsula comercializadas em "see now, buy now", como seja no dia da sua apresentação à imprensa e ao público. O primeiro lançamento, a 29 abril, com um show em Capri, cuja coleção será posta à venda na sequência da exposição na e-shop alemã MyTheresa e na própria rede da Emilio Pucci, através de uma primeira seleção de peças.
A marca florentina, conhecida pelas suas estampas e pelas roupas de verão (mas também de ski) populares no jet-set, cuja oferta inclui pronto-a-vestir, roupa de praia, acessórios, óculos e linha infantil, recorreu a um novo diretor artístico, Camille Miceli, em setembro passado, recrutado "com o desejo de iniciar um novo capítulo na história da maison", dando-lhe uma orientação mais resort.
Foi assim que Capri foi escolhida para desvendar as primeiras criações do designer. A ilha está diretamente ligada às origens da marca, que aí abriu a sua primeira boutique em 1951 e desfrutou da sua idade de ouro na década seguinte, vestindo as personalidades mais proeminentes, desde Marilyn Monroe até Jacky Kennedy, que visitou este destino privilegiado de férias.
A primeira coleção de Camille Miceli, chamada "La Grotta Azzurra", homenageia Capri, tomando o nome de um dos locais mais célebres da ilha. Irá oferecer "um guarda-roupa nómada, alegre e colorido, ancorado no Mediterrâneo", disse a marca num comunicado, acrescentando que a apresentação irá adotar um formato experimental através de várias iniciativas que culminarão numa grande festa, recriando o espírito jet-set dos anos 60 e 70, organizada numa villa com a MyTheresa, "parceira exclusiva do evento".
A retalhista alemã foi escolhida para distribuir a coleção exclusivamente a partir do dia 29 de abril, que também será vendida nas boutiques da Emilio Pucci e na loja eletrónica através de seleções de peças entregues mensalmente em maio, junho e julho.
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