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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de abr de 2020
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5 Minutos
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Ermenegildo Zegna renuncia à passerelle e apresenta coleção em julho de formato digital

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de abr de 2020

A temporada de vestuário masculino, deste verão, pode ter sido cancelada em Milão, devido à pandemia de COVID-19, mas Ermenegildo Zegna ainda está a planear um espectáculo - embora em formato digital e radicalmente novo.
 
O diretor criativo da casa, Alessandro Sartori, confirmou ao site FashionNetwork.com, que Zegna vai apresentar a coleção Ermenegildo Zegna XXX da primavera-verão 2021, na primeira quinzena de julho; e promete aquilo que chama de "experiência fitogenética", ou encontro dum like-show e de tecnologia digital.


Ermenegildo Zegna renuncia à passerelle e aposta num formato digital


"Vai ser quase um filme digital. Uma mistura de performance ao vivo com um ambiente pré-gravado. Usando a tecnologia CGI, onde realmente se colocam os quadros uns sobrepostos aos outros. Haverá modelos ao vivo vestidos com peças da coleção. Mas, em vez de a passerelle normal, apenas um espaço vazio comigo e com os modelos, estamos a trabalhar para uma experiência ao vivo num ambiente realmente especial", explicou o designer.
 
Ermenegildo Zegna XXX é a coleção de alta costura da casa italiana para homem, que nos últimos anos abriu a época de passerelles masculinas às sextas-feiras, à noite, com espectáculos mamute.

"Há um tempo para tudo. Este é o momento de pensar de forma diferente sobre o futuro próximo", diz Gildo Zegna, CEO do Grupo Ermenegildo Zegna.
 
Sartori construiu passerelles alongadas por todo o lado, desde o topo do lago fora da lendária sede de Oscar Niemeyer, em 1975 (para a editora Mondadori), em Segrate, até uma gigantesca siderurgia desafectada a norte de Milão. Promove sempre um grande espectáculo nocturno, que abre toda a temporada de Milão. Embora este evento de julho seja quase de certeza, no início da tarde, pode chegar a uma audiência global na Ásia, Europa e América do Norte.
 
"Adoro espectáculos nocturnos, mas à noite, ao vivo, não funciona para os nossos seguidores asiáticos". Com este formato podemos entrar na sala das pessoas e ter uma experiência única - por isso, o início da tarde, faz um ponto de contacto de leste para oeste", explicou o designer.

Zegna está a planear cerca de 45 a 50 looks - como é seu hábito - e suspeita que os futuros espectáculos se tornarão também uma mistura de digital e físico. Afinal, o designer é conhecido como um inovador na produção de desfiles. Por exemplo, há uma década, Zegna utilizou a tecnologia CGI precoce, para realizar um espectáculo na sua sede, com imagens gigantescas do Bund em Xangai, o que fez parecer que um elenco de modelos asiáticos estava a caminhar na China.


Lookde Ermenegildo Zegna XXX outono-inverno 2020 - Ermenegildo Zegna


"Quando percebemos que a situação era diferente por causa da pandemia, discutimos a forma como queríamos expressar a coleção e como contar a sua história. Em vez de um espectáculo normal e depois construir a proposta digital, decidimos trabalhar em conjunto desde o início com a nossa equipa digital", acrescentou Sartori, referindo que este marca um ano de aniversário especial para a marca.
 
A Zegna, que em 2020 celebra os seus 110 anos de história, tem estado ativa na luta contra o COVID-19. O grupo fez doações para a Proteção Civil em Itália, num total de 3 milhões de euros, para apoiar enfermeiros, médicos, cientistas e voluntários em toda a Itália que tem trabalhado incansavelmente no combate da epidemia.
 
Além disso, Zegna também se encontra a desenvolver ativamente o seu próprio showroom virtual. E, a trabalhar em novos conceitos virtuais feitos à medida, em que um cliente se vê projectado em 3D. "Precisávamos de uma abordagem diferente. Neste momento, é impossível saber ao certo qual a percentagem de compradores que vai viajar. Portanto, temos de desenvolver uma nova ideia de venda de coleções com ferramentas digitais; com imagens 3D e formato de encomenda. Dando-lhes a possibilidade de fazer encomendas mesmo que não viajem".
 
Tal como referido, a Camera della Moda, o órgão dirigente da moda italiana, cancelou a época da moda masculina italiana, inicialmente prevista para 19 a 23 de junho em Milão. E, anunciou planos para amalgamar roupa masculina e moda feminina numa estação mista, em setembro. O British Fashion Council, por outro lado, manteve as suas datas de 12 de junho, com um novo formato para a London Fashion Week, juntando moda feminina e moda masculina numa estação digital experimental.


Ermenegildo Zegna - primavera-verão 2020 - Menswear - Milão - © PixelFormula


Sartori aplaudiu a decisão da London Fashion Week, mas advertiu que considerava as datas demasiado cedo.
 
"Penso que as ideias de Londres são corajosas. É muito interessante tomar esta decisão e ir para um formato diferente. Mas, é um pouco cedo demais, especialmente para encomendar tecido, fazer produção e estilo de tudo". Junho é, na minha opinião, demasiado cedo. Por isso, voltámos um mês mais tarde. Já setembro não é uma altura realista, para nós, por ser demasiado tarde para aceitar encomendas", argumentou.
 
Depois de ter higienizado os espaços de trabalho e respeitado a nova regulamentação italiana, Zegna planeia abrir as suas oficinas e fábricas no dia 4 de maio. Após a reabertura, a maison espera que tudo regresse a um processo de produção normal. Zegna produz uma parte do vestuário em Novara, outra parte do vestuário perto de Milão, calçado e couro em Parma e utiliza recursos da Suíça até Nápoles.
 
Há um mês e meio que Sartori trabalha, a partir do seu apartamento no sul de Milão.
 
"Sim, hoje é o 46.º dia de trabalho a partir de casa. Já não posso andar no meu apartamento, por entre todas as roupas e amostras e sapatos; e por entre ecrãs para tantos skypes e zooms e acessórios online. Mas, pelo menos, significa um momento de silêncio", ri-se ele.
 

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