Espanhola Susana Sánchez é a nova diretora-geral da Parfois

Novidades na liderança da Parfois. A cerca de um mês da partida do CEO José María Folache, cuja saída foi anunciada em fevereiro, a marca portuguesa de moda e acessórios revela o nome da sua substituta: trata-se da executiva espanhola Susana Sánchez, que como diretora-geral se irá focar “na consolidação e crescimento internacional da Parfois”, sublinha a marca em comunicado.

Com mais de 14 anos de experiência em diferentes setores do retalho, Susana Sanchéz chega à Parfois após desempenhar os cargos de corporate managing director e board member no Grupo Profand. Ao longo do seu percurso profissional, a executiva espanhola passou também por empresas como Bimba y Lola, na qual atuou como chief commercial officer e board member entre 2013 e 2019, ou DayaDay, onde desempenhou funções de chief operating officer e board member de 2006 a 2012.

A integração de Sánchez, que assumiu funções esta segunda-feira, 3 de maio, acontece a poucas semanas de José María Folache deixar a liderança da marca de acessórios para se tornar CEO do grupo de joalharia espanhol Suárez. A saída de Folache, que foi nomeado CEO da Parfois em março de 2019, foi anunciada em fevereiro, mas o executivo continuará em funções até junho, “assegurando as mesmas responsabilidades e colaborando na definição do plano de transição”, indicou na altura a Parfois.

Além de uma nova diretora-geral, a marca portuguesa reforçou também recentemente a equipa com um novo chief merchandising & marketing officer, Sergio Odriozola, que assumiu funções a 12 de abril.

Presente em mais de 70 mercados com um milhar de lojas, a Parfois prevê um crescimento superior a 20% em 2021, ano durante o qual pretende concentrar-se “no crescimento digital do negócio e no fortalecimento da expansão internacional”.

Para alcançar os objetivos traçados para este ano, a empresa portuguesa irá não só apostar na entrada em novos mercados, como a América Latina, como também reforçar a sua presença nos seus principais mercados - Espanha, França e Portugal -, nomeadamente através da “abertura e relocalização de lojas com nova imagem”, de que é exemplo a nova flagship store madrilena, inaugurada em abril na calle Goya com um novo conceito de loja, “pensado para “cumprir a prioridade de melhorar a experiência do cliente”. “A abertura e renovação de espaços com este conceito é também uma das apostas de expansão para 2021”, adianta a empresa fundada em 1994 por Manuela Medeiros.

A estratégia da Parfois passa ainda pela presença em plataformas multimarca. A marca, que já era comercializada em marketplaces como Amazon ou Zalando, está desde o mês passado presente em dois websites do grupo Tendam.

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