Este é o ano do luxo, diz a nova lista das Melhores Marcas Globais
O luxo continua a sua recuperação da pandemia e um novo ranking de marcas divulgado na quarta-feira (20 de outubro) mostrou que os rótulos de luxo estão entre os melhores do mundo.
A lista Best Global Brands 2021 da Interbrand pode ter mostrado a Tesla como a marca de crescimento mais rápido de 2021 em geral, com um aumento sem precedentes de 184% no valor da marca. Mas o luxo – e especialmente a moda – foi o setor com melhor desempenho desta vez. E a Interbrand revelou que a LVMH teve uma pontuação particularmente boa.
A sua marca Sephora (no número 100) foi na realidade a única nova entrada no ranking este ano, mas a sua adição faz da LVMH a maior entidade do grupo na tabela. E é a primeira a ter cinco marcas na tabela das Melhores Marcas Globais (Best Global Brands) – com a Sephora a formar um quinteto ao lado das muito mais elevadas Louis Vuitton (#13), Dior (#77), Tiffany & Co (#92) e Hennessy (#95).
A Vuitton é na realidade uma das duas únicas marcas de luxo presentes na lista, desde o início do estudo, há mais de duas décadas; e, para além de ter sido a única marca de luxo a chegar ao Top 20, entrou agora também no Top 15. Isso também faz dela a marca de luxo mais valiosa do estudo.
Com a Dior e Tiffany ambas em ascensão e mesmo sendo duas marcas não pertencentes à LVMH, com a Hermès e a Prada a aumentarem até 20% no valor da marca, este é claramente o ano do luxo.
Isto também pode ser visto quando se observam os resultados específicos de cada país. Por exemplo, as duas primeiras marcas no Reino Unido são a HSBC e Land Rover, mas atrás delas, em terceiro lugar, está a Burberry. Entretanto, em França, as líderes são a Louis Vuitton, Chanel, e Hermès, com a L'Oréal em quarto, seguida da Cartier e da Dior e Sephora em sétimo a décimo lugares. Em Itália, as três primeiras marcas são a Gucci, Ferrari e Prada.
Apesar disso, a tecnologia domina o Top 10 global, sem alterações nos três primeiros lugares da Apple (#1), Amazon (#2) e Microsoft (#3). As três primeiras marcas representaram um terço (33%) do valor total da tabela este ano.
E as 100 principais marcas no seu conjunto estão agora avaliadas em 2,67 mil milhões de dólares – 15% acima de 2020 – a maior taxa de crescimento de sempre na história de 22 anos registada na lista das Best Global Brands da Interbrand.
Também figuram de forma proeminente no ranking duas marcas de media que são extremamente importantes para os segmentos da moda, beleza e luxo – Facebook e Instagram (que também é propriedade da Facebook). Estão no número 15 e 19, respetivamente, com aumentos desta vez de 3% e 23%.
Os resultados do relatório são alcançados, utilizando três peças-chave de análise, incluindo o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha nas decisões de compra; mais a força competitiva da marca e a sua capacidade de criar lealdade e, portanto, procura e lucro sustentável no futuro.
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