Estée Lauder adquire a Too Faced por 1.450 milhões de dólares

A companhia de cosmética Estée Lauder adquiriu a marca de maquilhagem Too Faced por aproximadamente 1.450 milhões de dólares, ou 1.350 milhões de euros na taxa de câmbio atual.

Trata-se da maior transação que a companhia realizou até esta data, refletindo a aposta na geração de consumidores jovens, onde a Too Faced encontra a maior parte da sua base de clientes.
 
Fabrizio Freda, presidente e diretor executivo da Estée Luader Companies disse: "A Too Faced é uma das companhias de beleza mais dinâmicas do mundo". O executivo destacou a crescente presença da marca e a fortaleza dos seus canais de venda. "Na Too Faced vemos uma oportunidade excelente para criar valor adicional com a expansão em mercados novos e existentes tanto nos Estados Unidos como no mercado externo, da mesma forma que vemos nos aeroportos. Jeremy, Jerrod, Eric e toda a equipa da Too Faced criaram uma marca incrível e inovadora".

Com sede na Califórnia, a Too Faced é uma das oito marcas de beleza mais importantes dos Estados Unidos no formato multimarcas. A demografia de consumo principal da empresa corresponde a mulheres jovens da geração do milénio.
 
Durante este ano, a Too Faced gerou mais de 270 milhões de dólares em vendas, impressionantes 70% mais do que no ano anterior.
 
A aquisição reflete a intenção de modernizar a Estée Lauder depois de as vendas se terem debilitado no último trimestre.
 
O esforço para atrair consumidoras mais jovens também levou o conglomerado de empresas de cosmética a abrir sua primeira loja monomarca em Londres com sua nova linha The Estee Edit. A inauguração representa um novo passo na expansão para a companhia.
 
A aquisição se verá completa em dezembro deste ano.