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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de nov. de 2019
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2 Minutos
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Etam: Patricia Tranvouëz assume direção-geral

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de nov. de 2019

Passagem de testemunho na liderança da Etam, a cadeia francesa de lingerie e pronto-a-vestir pertencente ao grupo homónimo. Foi no universo da beleza e da perfumaria que a marca recrutou Patricia Tranvouëz para assumir a direção geral. No início de novembro, Tranvouëz substituiu Cédric Taravella, que havia sido nomeado para este cargo no início de 2018, após a saída de Marie Schott.


Patricia Tranvouëz a liderou a transformação da marca Kenzo Parfums de 2010 a 2019 - Etam


Com 49 anos, Patricia Tranvouëz iniciou a sua carreira na Unilever e na L'Oréal, antes de ingressar no grupo LVMH em 2004 para assumir a direção-geral da marca própria da Sephora. Uma atividade que dois anos depois foi integrada na empresa S+, da qual também ficou à frente. Outras marcas foram desenvolvidas sob a sua gestão dentro deste portefólio, incluindo Rexaline (cuidados) e Fred Farrugia (maquilhagem).
 
Em 2010, a diplomada da HEC e mãe de três filhos ainda evolui dentro do grupo de luxo ao tornar-se diretora-geral da Kenzo Parfums. Uma posição que manterá durante nove anos, antes de ingressar na distribuidora de moda de gama média Etam.

O grupo coliderado por Laurent Milchior indica que Patricia Tranvouëz "terá como missão continuar o desenvolvimento da Etam e transformá-la numa marca incontornável online e internacionalmente, com uma forte estratégia de inovação, cultivando a sua essência criativa e disruptiva". 

A Etam, líder de lingerie em França, conta com um total de quase 900 lojas em mais de 50 países (incluindo cerca de 420 em França). Trata-se de marca histórica nascida em 1916, ainda sob gestão familiar, que abriu recentemente uma nova flagship no bairro de Opera, em Paris, e evolui dentro de um grupo (Etam, Undiz, Maison 123, Ysé, Livy), que pesa 938 milhões de euros em vendas anuais.

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