Etiqueta John Galliano revê sua estratégia

Dois anos depois de ter iniciado seu relançamento, a grife John Galliano, detida pela casa Christian Dior Couture (LVMH), está a reforçar sua estratégia comercial. A marca de pronto-a-vestir, fundada pelo estilista homónimo e desenhada por Bill Gaytten, seu ex-assistente, anuncia a nomeação de um diretor comercial na pessoa de Sébastien Roubaud, figura que não existia mais dentro da empresa há anos.

A produção e a distribuição eram, na verdade, até então geridas pelo grupo italiano Modalis, via um acordo de licença. A casa de moda acaba de colocar um termo a este acordo.

"Desejamos ter mais controlo sobre o produto. Assim, para a distribuição, vamos começar de novo do zero, vamos administrá-la internamente. Quanto à produção, ela será feita em Itália junto com parceiros, mas também em Paris no atelier que dividimos com a Dior, a fim de realizarmos peças de atelier", explica ao FashionNetwork Sébastien Roubaud.

O novo diretor comercial da John Galliano trabalha há mais de dez anos no setor de luxo nas áreas do marketing e comercial (Dior Homme, Hermès). Ela lançou em 2008 a StudioHomme.com, primeira butique em linha de criadores para a moda masculina em França, adquirida em 2012 pelo grupo Net-à-Porter. Recentemente era diretor de vendas para a etiqueta japonesa Kolor.

"Queremos voltar a centrar-nos em valores mais voltados à costura, que correspondam mais ao espírito da nossa grife de luxo, mesclando o chique parisiense e a irreverência britânica. Sem refazer a alta-costura, desejamos reintroduzir peças bem sofisticadas que venham completar uma oferta posicionada em um segmento premium contemporary", reitera o dirigente.

Nesses últimos anos, a John Galliano ganhou visibilidade voltando a um lugar de destaque na cena com uma nova identidade visual implementada por Frank Durand, novas campanhas de publicidade com Christy Turlington, Eddie Campbell ou Amber Valetta clicadas pelo duo de fotógrafos Ines & Vinoodh, mas principalmente graças ao seu regresso aos tablados.

Por outro lado, a marca renovou e reabriu a sua butique histórica do número 386 da rue Saint-Honoré em Paris e inaugurou uma segunda loja na capital francesa, na rue des Archives no bairro do Marais, com um novo formato de organização. Depois deste lifiting necessário, a John Galliano espera recuperar sua antiga glória.

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