Etro lança série de pop-ups em todo o mundo através do seu projeto Etropìa
Marco de Vincenzo continua a redesenhar a imagem da Etro através do seu projeto Etropìa. O designer siciliano, que assumiu o estilo da histórica maison de luxo italiana em junho de 2022, lança a sua primeira campanha publicitária para a estação de primavera-verão 2023, acompanhada por uma série de pop-ups e ativações em todo o mundo. Inspirando-se num universo de contos de fadas e sonhos com base na maçã de ouro da mitologia grega, associada à Árvore da Vida do Jardim das Hespérides, um símbolo de sabedoria, sedução e imortalidade.
O fruto proibido já estava presente na primeira coleção de pronto-a-vestir feminina de Marco de Vincenzo, revelada em Milão em setembro passado, através de um acessório lúdico encapsulado pendurado no final de uma corrente dourada. Está de volta em grande estilo e em tecnicolor, desta vez definindo a decoração de múltiplas instalações temporárias dentro de boutiques Etro e espaços dedicados em lojas de departamento, que acolherão a coleção do próximo verão em todo o planeta até ao final de julho.
Está previsto um total de 10 destinos, começando por Tóquio com a loja Isetan. Para o público japonês exclusivamente, a Etro também planeou uma pop-up no Metaverse, no coração do distrito de Shinjuku, praticamente reproduzida em parceria com a aplicação Rev Worlds. As maçãs gigantes destes espaços efémeros serão também vistas em Milão, Paris, Nova Iorque, Osaka, Seul, Busan, Pequim, Chengdu, Yokohama e Singapura.
As principais cadeias de lojas de departamento estão associadas ao projeto, desde Le Bon Marché em Paris até La Rinascente em Milão e Selfridges em Londres. Para além da coleção de pronto-a-vestir, algumas lojas oferecerão edições limitadas da bolsa Love Trotter, feita a partir dos stocks de tecidos da marca, em diferentes países.
Esta iniciativa, denominada "Wonderland of Etropìa", é a última parte do programa Etropìa lançado por Marco de Vincenzo em setembro com o seu "Manifesto", um primeiro projeto de comunicação multicultural através de uma série de retratos de modelos sem roupa, apenas vestidos com cores e decorados com desenhos... Como aliás esta maçã multicolorida desenhada num rosto. Seguiu-se o segundo ato, o "Master of textiles". Agora é tempo do terceiro e quarto atos, com as pop-ups e a campanha de acompanhamento "Eden of Etropìa".
Os modelos com cabelos longos e ondulados ao estilo do movimento artístico Pré-Rafaelita são projetados num mundo sobrenatural, como "andadores de corda bamba, ninfas, bruxas e princesas" a brincar à volta do fruto proibido. A campanha foi filmada em Londres pela fotógrafa autodidata malaia, Zhong Lin, que iniciou a sua carreira fazendo experiências com filmes.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.
