A lenda do denim americano, Levi Strauss, é o tema de uma grande exposição que se irá realizar em San Francisco, nos Estados Unidos, no próximo ano.

O Museu Judaico Contemporâneo da cidade de San Francisco anunciou que a mostra "Levi Strauss: A History of American Style" (Levi Strauss: Uma História do Estilo Americano), será inaugurada a 13 de fevereiro de 2020. A exposição, que ficará em cartaz até 9 de agosto, irá explorar o nascimento dos jeans azuis e a sua subsequente importância na indústria da moda.

A mostra irá examinar a vida do imigrante judeu Levi Strauss e a trajetória da sua marca icónica de jeans, Levi Strauss & Co., mergulhando nos arquivos da marca e exibindo peças de moda e material publicitário antigos. Mais de 150 itens dos arquivos da marca, estabelecida em San Francisco serão exibidos, além de peças de colecionadores.

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A história da marca Levi's começou em 1873, quando Strauss se uniu ao alfaiate Jacob Davis para obter uma patente americana para colocar rebites de metal em calças masculinas de denim dos trabalhadores.

A exposição irá mostrar a história da empresa até à segunda metade do século XX, quando o jeans azul se tornou um marco cultural e um item atemporal da moda.