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Por
Reuters
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
29 de out. de 2021
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5 Minutos
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Facebook muda nome para Meta focando-se na realidade virtual

Por
Reuters
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
29 de out. de 2021

Facebook Inc chama-se agora Meta, disse a empresa, na quinta-feira (28 de outubro), numa rebrand que se concentra na construção do "metaverso", um ambiente virtual partilhado que aposta ser o sucessor da Internet móvel.


Zuckerberg disse que o novo nome, vindo da palavra grega para "além", simbolizava que havia sempre mais para construir - Reuters


A mudança de nome surge quando a maior empresa de comunicação social do mundo luta contra as críticas dos legisladores e reguladores sobre o seu poder de mercado, as decisões algorítmicas e o policiamento dos abusos nos seus serviços.

O CEO Mark Zuckerberg, na conferência virtual em direto da empresa e de realidade aumentada, disse que o novo nome reflete o seu trabalho investindo no "metaverso", em vez do seu homónimo serviço de comunicação social, que continuará a chamar-se Facebook.

O "metaverso" é um termo cunhado no romance distópico de Neal Stephenson, "Snow Crash" (1992), de há quase três décadas, e que agora atrai o zumbido no Vale do Silício. Refere-se amplamente à ideia de um reino virtual partilhado que pode ser acedido por pessoas que utilizam diferentes dispositivos.

"Neste momento, a nossa marca está tão fortemente ligada a um produto que não pode representar tudo o que estamos a fazer hoje, quanto mais no futuro", disse Zuckerberg.

A empresa, que investiu fortemente na realidade aumentada (AR) e virtual (VR), disse que a mudança reuniria as suas diferentes aplicações e tecnologias sob uma nova marca, acrescentando que não iria mudar a sua estrutura empresarial.

O gigante da tecnologia, que reporta cerca de 2,9 mil milhões de utilizadores mensais, tem enfrentado nos últimos anos um escrutínio crescente por parte de legisladores e reguladores globais.

Na última controvérsia, a denunciante e antiga funcionária do Facebook Frances Haugen divulgou documentos que, segundo esta, mostraram que a empresa escolheu o lucro em detrimento da segurança dos utilizadores. Haugen testemunhou nas últimas semanas perante uma subcomissão do Senado dos EUA e legisladores no Parlamento do Reino Unido. Zuckerberg no início desta semana disse que os documentos estavam a ser utilizados para pintar um "quadro falso".

A empresa divulgou num post de blogue que pretende começar a negociar sob o novo título que reservou, MVRS, no dia 1 de dezembro. Na quinta-feira (28), revelou uma nova placa na sua sede em Menlo Park, Califórnia, substituindo o seu logótipo "Like" com uma forma azul infinita.

As ações do Facebook fecharam 1,5% mais altas a $316,92 (271,53 euros) na mesma quinta-feira.

Reputação manchada



O Facebook disse esta semana que a sua divisão de hardware Facebook Reality Labs, que é responsável pelos esforços de AR e VR, se tornaria uma unidade de reportagem separada e que o seu investimento na mesma reduziria o lucro operacional total deste ano em cerca de 10 mil milhões de dólares (8,57 mil milhões de euros).

Este ano, a empresa criou uma equipa de produto nesta unidade centrada no "metaverso" e anunciou recentemente planos de contratar 10.000 empregados na Europa durante os próximos cinco anos para trabalhar no esforço.

Numa entrevista com a publicação tecnológica Information, Zuckerberg declarou que não considerou abandonar o cargo de CEO, e que ainda não pensou "muito seriamente" sobre a rotação desta unidade.

A divisão será agora chamada Reality Labs, disse na quinta-feira o seu diretor Andrew "Boz" Bosworth. A empresa também deixará de utilizar a marca Oculus para os seus auscultadores VR, chamando-os, em vez disso, produtos "Meta".

A mudança de nome, cujo plano foi inicialmente reportado pela Verge, é uma marca significativa para o Facebook, mas não a sua primeira. Em 2019, lançou um novo logótipo para criar uma distinção entre a empresa e a sua aplicação social.

A reputação da empresa tem tido múltiplos êxitos nos últimos anos, incluindo o tratamento dos dados dos utilizadores e o policiamento de abusos como a desinformação sanitária, retórica violenta e discurso de ódio. A U.S. Federal Trade Commission (Comissão Federal de Comércio dos EUA) também apresentou uma ação judicial antitrust, alegando práticas anti concorrenciais.

"Apesar de ajudar a aliviar a confusão ao distinguir a empresa-mãe do Facebook do seu aplicativo fundador, uma mudança de nome não apaga subitamente as questões sistémicas que assolam a empresa", lembrou Mike Proulx, diretor em Pesquisa na empresa de pesquisa de mercado Forrester.

Os planos para eliminar gradualmente o nome Facebook mesmo de produtos como o dispositivo de videochamada Portal mostram que a empresa está ansiosa por evitar que o escrutínio sem precedentes prejudique as suas restantes aplicações, declarou Prashant Malaviya, professor de Marketing da Universidade de Georgetown McDonough School of Business.

"Sem dúvida, (o nome Facebook) está definitivamente danificado e é tóxico", acrescentou.

Zuckerberg informou ainda que o novo nome, vindo da palavra grega para "além", simbolizava que havia sempre mais para construir. O CEO da Twitter Inc, Jack Dorsey, na quinta-feira, tweeted uma definição diferente "referindo-se a si próprio ou às convenções do seu género; autorreferencial".

Zuckerberg acrescentou que o novo nome também reflete que, ao longo do tempo, os utilizadores não precisarão de utilizar o Facebook para recorrer a outros serviços da empresa.

Em 2015, o Google reorganizou-se para criar uma nova empresa holding chamada Alphabet Inc, à medida que o popular motor de busca penetrava em novos campos, tais como carros auto conduzidos, banda larga de alta velocidade e expandia o seu negócio em nuvem. A Snapchat também mudou a sua marca para Snap Inc., em 2016, no mesmo ano em que lançou o seu primeiro par de óculos inteligentes.

O Facebook, que este ano lançou o seu próprio par de óculos inteligentes com a Ray-Ban, anunciou uma série de novas atualizações de produtos AR e VR durante o Connect. Estes incluíam uma forma de as pessoas que usavam os seus auscultadores Oculus VR ligarem aos amigos, usando o Facebook Messenger e de convidarem outras pessoas para uma versão social a partir da sua casa, apelidada de "Horizon Home".

Zuckerberg também mostrou demonstrações em vídeo de como o "metaverso" poderia ser, com pessoas a ligarem-se como avatares e a serem transportadas para versões digitais de vários locais e períodos de tempo. E referiu ainda que o "metaverso" teria de ser construído, tendo em mente a segurança e a privacidade.
 

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