Farfetch anuncia investimento de 200 milhões de dólares no Neiman Marcus Group

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
5 de abr. de 2022

Dois grandes nomes do luxo anunciaram na terça-feira uma “parceria estratégica” simultaneamente global e específica para os Estados Unidos. A retalhista digital Farfetch e o retalhista americano Neiman Marcus Group (NMG) uniram-se “para revolucionar o retalho de luxo integrado”.

Na prática, isso significa que a Farfetch Platform Solutions (FPS) irá reformular e alimentar as plataformas da Bergdorf Goodman, marca própria do NMG, incluindo o website e aplicação mobile.
 
A Farfetch também fará um  investimento minoritário de até 200 milhões de dólares no grupo Neiman Marcus para apoiar o seu crescimento digital e os projetos de inovação. A conclusão da parceria e do investimento está prevista para o terceiro trimestre, estando sujeita ao cumprimento das condições habituais de finalização.

Trata-se, efetivamente, de um grande negócio, considerando o enorme alcance da Farfetch em todo o mundo e o facto de o NMG ser o maior retalhista de luxo omnicanal dos Estados Unidos.
 
Uma sucessão de marcas e retalhistas de luxo têm falado ultimamente sobre o quão dinâmico está atualmente o mercado de moda de luxo nos Estados Unidos, e, para a Farfetch, este acordo irá colocá-la numa posição central nesse mercado.

Para a Bergdorf, a utilização da FPS permitirá “apresentar a sua experiência digital e oferta selecionada a clientes de todo o mundo, integrando-se perfeitamente na icónica flagship de de Nova Iorque”.
 
Com o seu investimento de 200 milhões de dólares, a Farfetch junta-se aos investidores existentes, que incluem a Pimco, Davidson Kempner Capital Management e Sixth Street. O NMG usará estes recursos “para acelerar ainda mais o crescimento e a inovação através de investimentos em tecnologia e recursos digitais”.

Adicionalmente, a Neiman Marcus está “comprometida a usar módulos FPS selecionados, incluindo serviços internacionais fundamentais”. “Tanto a Bergdorf Goodman como a Neiman Marcus juntar-se-ão ao Farfetch Marketplace como parceiras, adicionando marcas participantes nas principais geografias globais.”
 
José Neves, fundador, presidente e CEO da Farfetch, declarou: “Acredito que o mercado de luxo dos Estados Unidos se encontra num ponto crucial. Numa altura em que os Estados Unidos demonstram ser uma fonte duradoura de crescimento para a indústria do luxo, alimentada por gerações mais jovens que estão altamente engajadas com a categoria, as empresas terão que atualizar significativamente as suas capacidades digitais – impulsionando as jornadas online e offline do cliente – para dar resposta a essas novas expectativas dos clientes e antecipar-se naquele que será um espaço competitivo nos próximos anos.”
 
José Neves referiu também a “excelente equipa de direção” do NMG e indicou que as duas empresas “partilham a mesma visão inabalável para o futuro do luxo, com o cliente no centro de tudo” o que fazem. “Esta parceria visa revolucionar o cenário do luxo à escala mundial.”

Enquanto isso, o CEO da NMG, Geoffroy van Raemdonck, acrescentou: “José e toda a equipa da Farfetch construíram uma plataforma de tecnologia de ponta e são o parceiro ideal para nos ajudar a fazer da Bergdorf Goodman uma retalhista de luxo digital global ainda mais forte. O investimento da Farfetch demonstra a sua confiança na nossa estratégia omnicanal, e estamos ansiosos por nos associarmos à Farfetch.”