Farfetch dá início à parceria comercial com a Reebok

A Farfetch lançou formalmente na quarta-feira a sua parceria com a Reebok - a gigante do desporto agora pertencente ao Authentic Brands Group. Agora, a marca é gerida na Europa pela Farfetch, que tem sede no Reino Unido e em Portugal.

Depois de meses de trabalho, o projeto da Reebok é concluído dentro do prazo e do orçamento e destaca a enorme transformação que está a acontecer na Reebok, que não só tem um novo proprietário, mas está também a evoluir rapidamente.

A Authentic adquiriu a Reebok à Adidas no ano passado e anunciou pela primeira vez o seu plano de se associar à Farfetch logo depois. Essa ligação já foi lançada formalmente, mas o que significa isso na prática?

A Farfetch reformulou os sites da Reebok e está a ajudar de forma crucial a “impulsionar a evolução da marca expandindo as suas ofertas de luxo globalmente”.

A parceria está sob a alçada do New Guards Group (NGG), propriedade da Farfetch, através da sua nova divisão NGG ++, formada especificamente para operar a Reebok e concentrar-se em “acelerar as oportunidades para as categorias de roupa desportiva e tênis das marcas NGG”.

E Cristiano Fagnani, que já foi chief marketing officer do NGG, é agora CEO da NGG++. Com mais de 20 anos de experiência na indústria, chega ao cargo depois de uma “carreira promissora na Nike, onde esteve à frente das áreas de Energy Marketing, Brand Experience e Product Collaborations”.

José Neves, fundador e CEO da Farfetch, destacou a importância do negócio para ambas as empresas. Segundo o executivo, a Reebok “tem um grande potencial para se expandir no espaço de luxo, reativando a sua base de clientes fiéis e capturando a imaginação de um novo público global de luxo”. “Sob a orientação astuta e enérgica de Cristiano e da equipa NGG++, acreditamos que esta parceria trará um grande valor para a marca e para a Farfetch”.

O dirigente indica ainda que o lançamento da parceria "é um importante marco de execução" nos planos da sua empresa para 2023 e diz-se muito satisfeito que "as equipas NGG ++ e Farfetch Platform Solutions tenham garantido que as operações logísticas da Reebok estejam a funcionar dentro do prazo e do orçamento”.

Trata-se de um feito impressionante, considerando que até os melhores planos podem facilmente demorar mais tempo do que o esperado para serem executados e os custos inesperados podem acumular-se.

Enquanto isso, Fagnani acrescentou: “A NGG++ agora opera a Reebok em toda a Europa, supervisionando as operações de marketing e e-commerce, além de conduzir a distribuição. Além disso, a NGG++ tem a visão de redefinir o espaço entre o desporto e a cultura para capacitar o movimento. Estou entusiasmado com a oportunidade de alavancar a marca através de colaborações de luxo e novos produtos sofisticados projetados em Milão e fabricados em Itália. Tudo isso nos ajudará a ter mais oportunidades para a NGG nos mercados de ténis e roupa desportiva”.

Por seu lado, o CEO do New Guards Group, Davide De Giglio, explicou: “Ajudar as marcas de desporto a evoluir para novas casas de luxo faz parte do nosso conjunto de habilidades principais. Além de gerar receitas significativas, esta parceria irá permitir-nos apoiar ainda mais as nossas marcas e desenvolver novos talentos. Acreditamos que a NGG++ proporcionará crescimento para a Reebok e para as nossas outras marcas NGG - todas celebrando a combinação e colaboração entre o desporto e a cultura.”

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