Farfetch e Good On You lançam hub de sustentabilidade Good Measures

A moda e a sustentabilidade continuam a encontrar-se. A plataforma de moda de luxo luso-britânica Farfetch e a plataforma de classificações de sustentabilidade Good On You lançaram Good Measures, um "hub de sustentabilidade de primeira qualidade".

A dupla disse que a collab cria o "primeiro centro de sustentabilidade da indústria da moda", o que "ajudará as marcas a fazer melhor para que os consumidores possam comprar melhor".

Mais acrescentaram que, "a sustentabilidade é um desafio para as marcas de qualquer dimensão navegarem, e esta nova ferramenta fará com que seja mais simples alcançarem os seus objetivos".

O hub online dá às marcas uma visão abrangente da sua atual classificação de sustentabilidade e fornece orientação sobre onde podem melhorar. Faz sugestões personalizadas para ações-chave que melhorarão o seu desempenho em termos de sustentabilidade, adaptadas às especificidades de cada negócio e ao local onde se encontram na sua viagem.

"Oferecendo uma combinação única de conhecimentos educativos e estratégicos, Good Measures responde à necessidade das marcas de uma solução única para aprender, priorizar ações e, em última análise, progredir com a sua agenda de sustentabilidade, ao mesmo tempo que desbloqueia os benefícios comerciais de o fazer", afirmaram.

"Com o Good Measures, as marcas podem mergulhar profundamente no que está a conduzir a sua classificação atual em todas as principais questões de sustentabilidade na moda, obter orientações claras sobre como progredir, e ligar-se a organizações especializadas que podem ajudar", disse ainda a dupla.

As marcas podem também apresentar informações divulgadas publicamente sobre o seu desempenho que lhes permitam ser avaliadas ou revalorizadas pela Good On You. Uma classificação suficientemente elevada permitir-lhes-á qualificarem-se para a "Farfetch Conscious Collection" e "beneficiar da maior visibilidade que isso traz".

A Farfetch, que estabeleceu um objetivo para 2030 de 100% das receitas provenientes das vendas de produtos Conscious, disse que o Good Measures está disponível gratuitamente para todos os parceiros da marca Farfetch, apoiando-os na compreensão e na melhoria do seu desempenho em termos de sustentabilidade. O núcleo será lançado publicamente para a indústria da moda no final deste ano.

Thomas Berry, diretor sénior de Negócios Sustentáveis da Farfetch, afirmou: "Um dos objetivos da nossa estratégia Positively Farfetch é permitir que as marcas com as quais trabalhamos progridam na sustentabilidade e, em última análise, ajudar os nossos clientes a fazer escolhas positivas. O nosso recente relatório Conscious Luxury Trends destaca o rápido aumento do interesse dos consumidores por produtos Conscious e Good Measures que ajudarão os nossos parceiros de marca a tornarem-se mais sustentáveis e também a tirar partido destas exigências positivas dos consumidores".

Berry acrescentou: "A Good On You tem sido uma parceira fantástica com quem trabalhamos nos últimos anos – tornou-se rapidamente a plataforma líder para as classificações de sustentabilidade da moda", frisou.

"Faz todo o sentido estabelecermos parcerias para criar Good Measures, uma ferramenta muito necessária para equipar os nossos parceiros e, consequentemente, toda a indústria, para se tornarem mais sustentáveis", continuou.

Por sua vez, Sandra Capponi, cofundadora da Good On You, disse: "O Good Measures não se trata de reinventar o ciclo. Trata-se de reunir a indústria da moda e fornecer uma visão unificada e de confiança dos conhecimentos de sustentabilidade para as marcas. Ao ajudar as marcas a serem mais transparentes quanto ao seu progresso, estamos a capacitar os consumidores para fazerem melhores escolhas. É por isso que nos unimos à Farfetch, porque partilhamos esta visão para um futuro mais sustentável".

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