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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
30 de mar de 2021
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2 Minutos
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Farfetch e Gucci revelam colaboração anual repleta de criatividade

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
30 de mar de 2021

A Farfetch desvendou uma colaboração anual de quatro partes com a Gucci, inspirada na nova coleção Off The Grid da marca.


Farfetch/Gucci


Batizado Imagined Futures (Futuros Imaginados), trata-se de um “programa de múltiplas experiências enraizado em valores, sustentabilidade, inovação, comunidade e serviços ao cliente”.
 
O programa foi lançado na Farfetch na segunda-feira, ao mesmo tempo que a retalhista digital revelava os frutos do seu trabalho com a startup de tecnologia inovadora Zeekit para melhorar a experiência de compras. Graças à tecnologia Switch Model, os clientes podem visualizar os artigos da Gucci em diferentes modelos, para que possam ver como ficarão no corpo antes de os comprarem.

Quanto ao trabalho criativo em torno da colaboração com a Gucci, a empresa explicou que o primeiro capítulo apresenta uma interessante seleção de propostas “de importantes líderes de opinião do universo da moda, cultura e sustentabilidade e repensa-as como belas obras de arte” criadas pela artista de colagem Seana Gavin.
 
O artista sul-coreano Novo vê o futuro como uma "aldeia harmoniosa", uma pequena aldeia utópica rodeada por amplos campos verdes.

Enquanto isso, o mundo futuro imaginado pelo músico britânico Kam-BU é uma "metrópole moderna [que] vê a cidade como um centro de inovação, onde a educação é revolucionada para incluir aprendizagem obrigatória ao ar livre".

E a especialista americana em sustentabilidade Dominique Drakeford imaginou o seu mundo como uma “floresta abundante” onde, “bem no coração da selva, os humanos vivem em pequenos grupos em completa harmonia com o ambiente”.

Depois, há a oferta da editora norueguesa  Elise by Olsen, que apresenta uma “bela utilidade”. Como pano de fundo, um inverno ártico, com um “mundo [que] é tão esparso como belo”. Mas, o que parece ser um ambiente minimalista “esconde uma complexa rede de tecnologia, permitindo a produção abundante de alimentos”.

Tudo é projetado para focar ao máximo a atenção no lançamento e fazer algo diferente das habituais campanhas de marketing das colaborações Também reflete a imagem focada na criatividade da Gucci de forma muito forte e adiciona uma vantagem experiencial e de luxo que muitas vezes pode faltar num período dominado pela pandemia.

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