Farfetch e New Guards colaboram para criar a linha de activewear There was One
A gigante do comércio eletrónico de moda de luxo Farfetch e a sua marca New Guards Group tornaram-se nos últimos grandes nomes a entrar no segmento do activewear com o lançamento de uma linha sob a sua marca conjunta There Was One (Two).
A coleção consiste em peças masculinas e femininas de treino e ciclismo, fabricadas com "materiais de alto desempenho".
As empresas disseram que esta nova proposta "soma-se ao tema geral da There Was One de 'roupas básicas', sendo cada peça cuidadosamente projetada para ser combinada com o resto da coleção".
As peças, que serão lançadas em exclusivo na Farfetch esta semana, contam com "detalhes altamente funcionais", como ribetes reflexivos e inserções de malha respirável.
A linha "foi criada tendo em consideração as necessidades dos clientes, a partir de dados sobre o que procuram e combinando esses dados com designs e materiais de vanguarda".
O lançamento acontece após a empresa ter declarado que a categoria de roupa desportiva, "e especificamente a roupa de ciclismo, foi identificada como uma forte tendência de crescimento".
Chiara Gatti, diretora sénior de gestão de categorias e marcas digitais da Farfetch, declarou que a There Was One "se tornou a marca de escolha de um consumidor consciente que valoriza a qualidade e a longevidade das suas peças básicas favoritas".
E, com a tendência crescente do activewear, a empresa diz ter encontrado “a fórmula perfeita para fundir performance e elementos técnicos das peças, com um design que reflete a identidade da There Was One”. “Esta nova linha foi pensada para os nossos clientes que gostam de treinar e andar de bicicleta no quotidiano, mas também para vestir com estilo sem abrir mão dos materiais de alto desempenho."
Este lançamento acontece num momento em que o activewear é um grande negócio em todos os níveis de preço, quer se trate do lançamento da linha Move da H&M ou da Good Move da M&S (que é o lançamento de maior sucesso na história da retalhista).
Estas marcas respondem ao crescente interesse dos consumidores por roupas de fitness, mas também ao seu desejo de usar roupa e acessórios de estilo ativo no seu quotidiano, já que se concentram na casualidade e no conforto.
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