Farfetch e New Guards lançam coleção de kidswear da There Was One
A luso-britânica Farfetch, gigante do comércio eletrónico de luxo, lançou a primeira coleção de roupa infantil There was One (TWO), na sua plataforma, apenas uma semana depois de anunciar a estreia de roupas desportivas sob a marca em rápido crescimento.
A marca, fruto de um esforço conjunto entre a Farfetch e sua marca New Guards Group, criou “peças divertidas e coloridas” com tamanhos que variam entre os 4 e 10 anos. E, apesar do preço ultraluxuoso de algumas produções da Farfetch e New Guards, os seus valores estão mais no segmento premium acessível, variando de 45 a 110 libras esterlinas.
Os itens são feitos de “materiais responsáveis e duradouros, como algodão orgânico certificado”, com a coleção a aderir ao “tema abrangente de grampos elevados” da TWO, e cada peça “cuidadosamente projetada para combinar com o restante da coleção”.
É a primeira oferta infantil da marca TWO e inclui malhas coloridas, T-shirts gráficas, fatos de treino e capas de chuva da marca TWO.
As empresas disseram que a “TWO foi criada com as necessidades dos clientes em mente, reunindo informações baseadas em dados sobre o que os clientes procuram e combinando essa visão com designs e materiais elevados e avançados na moda”.
Essa é uma afirmação cada vez mais feita pelas empresas ao passo que lançam novas linhas com análise intensiva de dados, oferecendo uma visão profunda sobre o que provavelmente ressoará com os compradores.
A Farfetch disse que está a considerar “uma forte tendência de crescimento” na categoria de roupas infantis, que é a lógica por trás do lançamento.
Chiara Gatti, diretora sénior da categoria Management & NGG Digital Brands da Farfetch, disse: “Desde o seu lançamento, que a There Was One se tornou a marca de escolha para um consumidor consciente que valoriza a qualidade e a longevidade dos seus itens básicos e favoritos do guarda-roupa. Procuramos identificar as necessidades dos nossos clientes e traduzi-las nas nossas novas coleções. É por isso que decidimos lançar a There Was One Kids. Estou muito feliz por lançar a coleção perfeita à medida que avançamos para a primavera”.
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