Farfetch impulsiona site com nova aposta em conteúdos
A Farfetch associou-se a um grupo de influenciadores de moda, incluindo Chloë Sevigny, Riz Ahmed e Adwoa Aboah, para lançar as Farfetch Communities (Comunidades Farfetch) como parte da sua nova estratégia de conteúdo, numa altura em que retalhistas do luxo e e-tailers apostam mais no conteúdo editorial como parte do seu esforço para envolverem os clientes e impulsionarem as vendas.
A plataforma de luxo global está a aumentar a utilização de conteúdo digital para introduzir “uma nova maneira de explorar o mundo da moda”, com uma seleção de ícones da indústria, proprietários de boutiques e contadores de histórias a ajudá-la passar de novos conteúdos editoriais todas as semanas para uma frequência diária.
O jovem artista Blondey McCoy e o cantor e compositor Moses Sumney também se juntaram à nova Farfetch Community, que continuará a crescer e evoluir ao longo do tempo com contribuições de criadores de conteúdo de todo o mundo.
Dirigindo as atenções para marcas estabelecidas e emergentes de moda feminina, masculina e infantil, os conteúdos da comunidade permitirão que os formadores de opinião partilhem as suas inspirações, façam edições de compras e ofereçam ideias de estilo enquanto destacam a linha de produtos da Farfetch.
Algumas das boutiques mais influentes do mundo, como a Stadium Goods em Nova Iorque, a Browns em Londres (propriedade da Farfetch), a L'Eclaireur em Paris e a Antonioli em Milão, também farão parte da iniciativa.
“A Farfetch juntou curadores e criadores de moda com pessoas de todo o mundo. Queríamos levar isso um pouco mais longe criando as Farfetch Communities para criar uma forma inspiradora e em constante mudança de ajudar os nossos clientes a descobrirem as coisas que adoram”, disse o CEO da empresa, José Neves.
“Acreditamos que a moda é a melhor maneira de celebrar e expressar a nossa individualidade; não se trata de uma maneira de vestir, uma tendência, uma estética, um único ponto de vista. A Farfetch foi construída com a ajuda de uma comunidade de amantes da moda, de boutiques a marcas, passando pelos nossos clientes, e nos últimos 10 anos essa comunidade expandiu-se para incluir muito mais vozes e pontos de vista.”
“Achámos que uma ótima forma de dar vida a essa crença e criar uma maneira inspiradora de explorar a nossa gama seria reunir as pessoas da nossa comunidade para compartilharem as suas inspirações e pontos de vista umas com as outras, criando uma nova maneira de descobrir moda e fazer compras."
Chloë Sevigny, atriz já galardoada com um Oscar, insinuou as marcas que serão incluídas na sua edição de compras, referindo como modelos mulheres fortes como Miuccia Prada, Simone Rocha e Vivienne Westwood.
A modelo britânica Adwoa Aboah acrescentou: “Para mim, a moda tem tudo a ver com liberdade criativa e diversão, por isso, ao analisar a incrível variedade de moda disponível na Farfetch, fui atraída por coisas que refletiam essa ideia de alegria e de me expressar livremente. Eu queria inspirar as pessoas a saírem da sua zona de conforto e tentarem algo diferente com as minhas seleções.”
As Farfetch Communities serão apresentadas no site e partilhadas através das redes sociais da retalhista.
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