Farfetch lança hubs para relógios de luxo e joias
Com as joias e relógios de luxo a constarem cada vez mais entre os produtos mais vendidos dos sites high-end, a Farfetch aproveita o momento e lança a sua própria novidade para o setor do alto luxo.
A empresa acaba de lançar hubs especializados e conectados com grandes marcas, como as especialistas em relógios Bell & Ross, Girard-Perregaux, Tag Heuer, Ulysse Nardin e Zenith, e as focadas em joias Chopard, David Yurman, De Beers, Pomellato e Tiffany, que assinaram um contrato com o marketplace de luxo pela primeira vez. Algumas vão oferecer exclusividades aos clientes.
O diretor comercial e de sustentabilidade da Farfetch, Giorgio Belloli, disse que a mudança é uma extensão natural da atual oferta de moda de luxo da empresa. A Farfetch também tem como objetivo oferecer “itens novos, elaborados com perfeição e difíceis de encontrar”.
Este movimento não é uma surpresa para os negócios em expansão. Os rivais da Farfetch no segmento do luxo perceberam que as joias e relógios são uma mina de ouro em vendas. Na temporada de festas do final do ano passado, a Net-a-Porter anunciou a venda do seu item mais caro até então, uma pulseira de diamantes de 38 mil libras. A empresa também informou que no fim de semana da Black Friday vendeu um fone de ouvir música por 20 mil libras. O lançamento de coleções de joias finas tem impulsionado as vendas de alto luxo nos Estados Unidos.
Além de ajudar a desenvolver a oferta global da Farfetch com uma presença mais forte no segmento de alto luxo, a iniciativa também expõe algumas das marcas atualmente inscritas em novas áreas geográficas pela primeira vez, já que os itens estarão disponíveis nos seus cinco sites em quase 150 países.
A empresa está a apoiar o lançamento com uma nova campanha que, segundo a Farfetch, visa "dar um toque lúdico à categoria". O lançamento dos hubs acontece num momento movimentado para a retalhista online, que revelou o seu site árabe este mês.
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