Farfetch lança marca própria com New Guards Group

Depois da Mr Porter e 8 by Yoox, é a vez de uma nova marca aparecer numa plataforma de vendas online de luxo. Trata-se da linha de pronto-a-vestir feminina There Was One (TWO), lançada esta quarta-feira (20 de outubro) no site britânico de comércio eletrónico de luxo Farfetch, em parceria com a New Guards Group (NGG) – o grupo adquirido em agosto de 2019, pelo site fundado pelo economista português José Neves, que inclui a Palm Angels, Marcelo Burlon, Opening Ceremony, ou ainda Heron Preston, e que gere a produção e distribuição da Off-White.

A marca é produzida pelo New Guards Group em Itália, com NGG e Farfetch a fornecerem o design e os conceitos finais, informou o retalhista online, que não deseja revelar o investimento envolvido no projeto. É concebido "de uma forma verdadeiramente centrada no cliente, com base na análise de dados do que os clientes procuram, e combinando esta informação com design e materiais de vanguarda", disse um comunicado de imprensa.

Esta primeira coleção TWO consiste em 126 peças básicas e intemporais de alta gama numa paleta clássica (branco, preto, cinzento, bege) com algumas injeções de cor. A linha é propriedade e está à venda exclusivamente na plataforma Farfetch.com e os seus preços variam entre 80 e 495 euros.

"There Was One é exatamente o que tantas pessoas procuram agora: moda sustentável que manterão nos seus roupeiros durante anos no futuro. Esta coleção nasceu da abordagem focada no cliente da Farfetch combinada com as fortes credenciais de moda da NGG", disse a diretora executiva de Marca, Holli Rogers, observando que a chancela foi concebida "com os nossos diversos clientes em mente".

"Não há uma pessoa, idade ou estilo. Queremos que as pessoas usem TWO (DUAS) peças à sua maneira. Vemos TWO como uma colaboração não só entre nós e a NGG, mas também com os nossos clientes".

O rótulo é desenvolvido com uma abordagem sustentável em termos de materiais (todos certificados e amigos do ambiente) e também de qualidade. "A marca reduzirá a produção tanto quanto possível, fazendo apenas uma peça por padrão do modelo sazonal habitual e enviando o artigo aos clientes com uma embalagem minimal, feita de material compostável ou reciclável".

Para o lançamento da TWO, a Farfetch convocou a editora britânica da revista The Gentlewoman, Penny Martin. Criou uma campanha que "celebra as mulheres", apresentando várias colaborações entre editoras de moda como Karen Binns, Ellie Grace Cumming e Emilie Kareh e as personalidades que as inspiraram, como a cantora-compositora e violoncelista britânica Lucinda Chua, de ascendência malaia e chinesa (talvez até lusa, a julgar pelo nome próprio); a estilista Rym Beydoun nascida e criada na Costa do Marfim e no Líbano de onde é originária; e a DJ americana Honey Dijon de Chicago, radicada em Nova Iorque e em Berlim. A campanha foi fotografada e filmada pela fotógrafa de moda alemã, Katja Rahlwes, radicada em Paris.

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