Farfetch revela campanha global e renova identidade
A retalhista digital de luxo Farfetch revelou um novo impulso de marketing global, bem como uma nova identidade de marca. A empresa lançou a sua campanha Open Doors to a World of Fashion, que “celebra a comunidade global e o poder da descoberta”.
A campanha promove o conceito Farfetch e chega numa altura em que a empresa revela o seu novo monograma (chamado Farfetch Fuse). Este coloca a proposta de boutique exclusiva da empresa em primeiro plano, destacando como os clientes podem comprar nas "melhores boutiques e marcas do mundo".
A empresa trabalhou com o fotógrafo e artista britânico Harley Weir, o fotógrafo chinês Leslie Zhang, a estilista russa Lotta Volkova e o cineasta francês Simon Cahn na campanha - um conjunto diversificado de talentos a sublinhar o seu foco global.
O resultado deste trabalho poderá ser visto em outdoors, na imprensa, online e, pela primeira vez para a Farfetch, em publicidade dirigida.
Trata-se de grande desenvolvimento para a empresa e uma abordagem compreensível, dadas as mudanças na mentalidade do consumidor com as quais tem lidado e com o retalho online a ganhar uma nova relevância para muitas pessoas. E acontece após um longo período de confinamentos a nível mundial e outras restrições, durante os quais as operações online eram um canal vital através do qual as lojas físicas podiam continuar a gerir os seus negócios. O que traduz a essência da Farfetch, uma ligação entre os negócios das boutiques físicas e o mundo do retalho online.
União
Segundo a empresa, a campanha dá vida ao seu modelo de negócio único com “mente aberta e otimismo como forças motrizes” - “A alegria da união após um período de separação e de se ser orgulhosamente um membro individual de uma comunidade global.”
Holli Rogers, chief brand officer da Farfetch, destacou que vivemos num mundo “no qual agora talvez não possamos estar fisicamente juntos, não podemos viajar para as nossas boutiques ou destinos de compras favoritos, [por isso] queremos expressar como podemos levar o mundo da moda a pessoas em todos os lugares, agora e no futuro”.
Como mencionado, a campanha foi criada por uma equipa diversificada nos bastidores, enquanto o elenco diante da câmara também enfatiza a abrangente visão da e-tailer. Este inclui o dramaturgo e ator da Broadway Jeremy O Harris, a musa da moda Veronika Kunz, a artista de world music Kindness, o poeta londrino Sonny Hall, a atriz chinesa Angelababy, o ambientalista Wilson Oryema, a capa da Vogue Kesewa Aboah e novos rostos a ter debaixo de olho oriundos da China, Nigéria e Índia.
A campanha será lançada em Nova Iorque, Xangai e Londres e incluirá “uma viagem de conteúdo internacional em várias camadas para clientes em todo o ecossistema e comunidade Farfetch”.
As redes sociais são uma parte importante da campanha, que inclui “um filtro de boutique Snapchat inovador, onde as pessoas podem “visitar” boutiques icónicas em todo o mundo”. Inclui também “um desafio no TikTok, conversas com vozes inspiradoras da moda no Instagram e num novo canal do YouTube”. No entanto, a imprensa mais tradicional também está incluída e há "parcerias de conteúdo exclusivas" com a Vogue, Harper’s Bazaar, Highsnobiety, More Or Less e a recém-relançada AnOther Magazine.
Identidade de marca
E quanto ao novo monograma e às mudanças mais amplas na aparência da plataforma? A empresa explica que agora tem uma “identidade de marca simplificada e moderna”, com uma “abordagem única que coloca forma e funcionalidade em pé de igualdade”.
A sua equipa de marca trabalhou com o estúdio de design Bureau Borsche, com sede em Munique, para "gerar um sistema visual coeso inteiramente novo baseado na reputação mundial da Farfetch e que repercutisse no seu público crescente".
Segundo Holli Rogers, a empresa pretendia “apresentar uma visão de futuro para a marca, honrando, ao mesmo tempo, a identidade da Farfetch como um destino único e singular, impulsionado por tecnologia inovadora, através do qual é possível ter acesso aos maiores designers, curadores de moda e proprietários de boutiques mais exigentes em todo o mundo".
Destacando como o negócio está agora no seu "segundo capítulo", acrescentou ser necessária "uma identidade que marque uma nova era de expressão, ambição e evolução".
A nova identidade da marca conta com “uma abordagem mais curada”, introduzindo mais espaço em branco juntamente com uma nova paleta tipográfica que inclui uma fonte personalizada chamada Farfetch Basis, juntamente com a família de fontes mais gráfica Nimbus e o monograma Fuse personalizado.
O monograma Fuse com ‘F’ duplo, que pode ser visto no ícone da sua aplicação, reflete a visão de que “quando as coisas se fundem, unem-se física ou quimicamente para se tornarem um”. Neste caso, é uma fusão entre 'F' maiúsculo e 'f' minúsculo e “representa a dualidade inerente da marca - é uma plataforma onde existe uma dicotomia contínua entre o clássico e o moderno, o estabelecido e o experimental, o romântico e o revolucionário”.
A empresa explicou também que o monograma funciona bem para contextos de pequeno porte, como o ícone da aplicação: “Nos meus digitais espera-se um imediatismo, e esta flexibilidade no nosso toolkit de marca permite-nos comunicar a nossa marca em todos os meios, de outdoors gigantes a ecrãs móveis em todo o mundo."
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