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23 de dez de 2020
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Fear of God x Adidas: parceria de longo prazo com Jerry Lorenzo a liderar divisão de basquetebol

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
23 de dez de 2020

A Adidas anunciou uma nova parceria a longo prazo com Jerry Lorenzo, estilista americano de moda e ténis, fundador e proprietário da marca americana de streetwear de luxo Fear of God (filho do ex-jogador, treinador e gerente da MLB, Jerry Manuel, apelidado de The sage). Como parte da parceria, Jerry Lorenzo irá conduzir a estratégia criativa e empresarial para o basquetebol Adidas a nível mundial.


Fear of God Athletics concentra-se no basquetebolcom produtospara umestilo de vida ativa - Joshua Kissi/Adidas


A Adidas informou que o negócio irá também solidificar o estabelecimento e formação do terceiro pilar da maison Fear of God  o Fear of God Athletics. O novo pilar irá concentrar-se no basquetebol a nível de desempenho e em produtos para um estilo de vida ativa que completam a natureza trina da Fear of God e elogiam os outros dois pilares da marca, o Fear of God Essentials e o tão-somente Fear of God, a linha principal de luxo da marca.

"Este é um movimento destemido onde a visão e convicção partilhadas estão no centro da junção de duas marcas que moldam o desporto e a cultura, com o propósito de multiplicar verdadeiramente as nossas forças, nuances para revolucionar para sempre a indústria do basquetebol de desempenho", declarou Jerry Lorenzo.

"A Adidas e a Fear of God partilham o mesmo sonho para o futuro do basquetebol, dentro e fora da equipa, e estamos ansiosos por mudar a face da indústria através de um novo modelo que se desdobrará nos próximos anos", acrescenta o estilista americano.

"O impacto global que Jerry Lorenzo e a Fear of God têm tido na cultura e na indústria é inegável", acrescentou Brian Grevy, membro do conselho executivo da Adidas responsável pelas marcas globais.

"[Lorenzo] é um visionário criativo e encarna uma verdadeira expressão do espírito empreendedor dos nossos dias. A autêntica ligação de Jerry Lorenzo ao desporto, a profunda compreensão da indústria do calçado e do passado, e a capacidade de reinterpretar a herança e visualizar o futuro, entusiasma-nos. Estamos ansiosos por trabalhar com ele para inspirar a próxima geração de criativos do basquetebol, atletas e comunidades", frisou ainda o executivo.

A parceria surge quando se prevê que o mercado global de vestuário ativo atinja 353,5 mil milhões de dólares (289,59 mil milhões de euros) este ano, apesar do impacto da pandemia de COVID-19 no retalho, de acordo com um relatório recente da empresa de investimentos espanhola Comprar Acciones. A Adidas tem registado um sucesso particular com um aumento de 93% nas vendas de comércio eletrónico no terceiro trimestre.
 

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